Gabinetes de prensa 2.0

Nick Bilton, periodista del New York Times y autor del prestigioso blog Bits, comenta esta semana en una entrevista concedida a La Vanguardia que los medios tradicionales que no se adapten a Internet desaparecerán.
Lo mismo ocurrirá con sus profesionales, que son cada vez más digitales y multimedia, igual que sus fuentes de información y sus lectores. Tan solo hay que ver cómo en acontecimientos como el terremoto ocurrido recientemente en Japón los diarios llenaban sus páginas con información aportada por testimonios en las redes sociales.
Pero, ¿y los gabinetes de prensa? Poco a poco también deberán ser 2.0. Igual que en su día las convocatorias y notas de prensa dejaron de enviarse por fax para hacerlo por correo electrónico, cada vez son más las instituciones y empresas que disponen de un usuario de prensa en Twitter, una de las redes más utilizadas por los periodistas, como vía directa y a tiempo real, que puede ser una buena forma de esquivar las temidas bandejas de entrada colapsadas de los informadores. Pero aún queda mucho camino por recorrer. Y es que hasta las entidades con una comunicación 2.0 más desarrollada utilizan aún estos nuevos canales básicamente de forma unidireccional, perdiendo muchas de las oportunidades que nos ofrece este tipo de comunicación. Un buen ejemplo es La pizarra digital de 20 minutos, donde el diario fotografía cada día el resultado de su consejo de redacción para que ciudadanos y fuentes de información sepan en qué están trabajando y puedan aportar datos valiosos. Si alguno de los temas del día que publicamos como gabinete de prensa vía Twitter está relacionado con alguno de los temas de la #pizarra20m o es digno de incluirse junto a los demás temas, ¿Por qué desaprovechar la oportunidad de hacérselo saber de forma directa a los periodistas?