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Blockchain, en Diálogos de Futuro

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El anuncio del lanzamiento de la criptomoneda Libra por parte de un consorcio liderado por Facebook, previsto para 2020, ha puesto de nuevo el foco de atención de la sociedad, en general, y del sistema financiero, en particular, en el desarrollo de la economía blockchain, es decir, en la cadena de bloques como estructura de registro de transacción, identidad y pago. Para analizar el grado de desarrollo del blockchain, Diálogos de Futuro Banco Sabadell y La Vanguardia, organizó un debate en el que participaron el presidente del Grupo de Estándares de Blockchain de la Asociación Española de Normalización UNE, César Pérez-Chirinos; el director general de Iberpay, Juan Luis Encinas; el Chief Technology Officer (CTO) de Alastria y miembro de la European Blockchain Service Infraestructure (EBSI), Jesús Ruiz; el Socio Director de Tecnología e Innovación de Grant Thornton España, Luis Pastor; y el el subdirector general y chief innovation officer de Banco Sabadell, Alfonso Ayuso.S

Los expertos señalan que el registro basado en cadenas de bloques, que dotará a la economía de mayor eficiencia, trazabilidad y transparencia, se está introduciendo con éxito para registrar acuerdos mediante contratos inteligentes, y se avanza en resolver los pagos asociados y la identidad digital

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International Conference on Digital Innovation

He participado en la International Conference on Digital, Innovation, Entrepreneurship & Financing (DIF 2019) organizada en la Universitat Politècnica de Valencia (UPV) con el apoyo de University of San Diego, Jilin University, John Molson School of Business de Concordia University y CETYS Universidad.

Durante el congreso he presentando los resultados de la investigación realizada junto al catedrático Josep Lluís Micó “Growth hacking in the Integrated Marketing Communication strategy of digital native brands” en nombre del grupo de investigación STRreaM de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universitat Ramon Llull, en la que se concluye la importancia del enfoque de crecimiento basado en la combinación de creatividad y análisis de datos. 

Además, he tenido la oportunidad de encontrarme con destacados académicos de todo el mundo, en concreto de Holanda, Italia, Suiza y Polonia, con los que estuve conversando sobre emprendimiento y transformación digital.

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Mujeres y sostenibilidad

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He tenido el placer de moderar un debate íntegramente compuesto por mujeres para Encuentros en La Vanguardia y, además, para hablar de sostenibilidad y tecnología. Ha sido en el polígono de la Zona Franca, que se está transformando para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030.

Gracias a la iniciativa del Consorcio de la Zona Franca, en el polígono y sus empresas se impulsa la igualdad de género, dando visibilidad al liderazgo femenino, y se avanza en economía circular, biodiversidad y eficiencia energética, tal como explicamos en el reportaje Mujeres al frente del desarrollo sostenible de la Zona Francapublicado En La Vanguardia.

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Consejos de un hacker ético

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El experto en ciberseguridad Deepak Daswani advierte de los peligros que acechan a las personas y a las organizaciones en el mundo actual hiperconectado gracias a la tecnología.

El hacker ético, que pronunció una conferencia organizada por La Vanguardia y Telefónica, recomienda tomar precauciones, ya que nadie está exento de ser atacado por ciberdelincuentes.

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Newsjacking en El País Retina

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La directora de comunicación de Barcelona Tech City, periodista especializada en tecnología y fundadora de Gadwoman, Toñi Herrero, recomienda el libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC) en la sección Estantería de El País Retina.

Herrero es también la prologuista de este libro del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull),  Josep Lluís Micó.

En su reseña, destaca que “en esta obra se detalla el proceso y las características del secuestro de noticias o newsjacking, que las redes sociales han resituado como estrategia de marketing y comunicación. Muy claro, didáctico y con ejemplos reales de exitosas startups y empresas tecnológicas que muestran la efectividad de esta estrategia mediática. Consejos imprescindibles para conseguir esta carambola de comunicación, que es sobre todo un ejercicio de agilidad mental y habilidad creativa”.

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Talento internacional, en los Diálogos de Futuro Banco Sabadell con La Vanguardia

 

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He moderado los Diálogos de Futuro Banco Sabadell con La Vanguardia, dedicados a analizar la captación y acogida de talento internacional.

Los expertos participantes, Xavier Comerma (Banco Sabadell), Mateu Hernández (Barcelona Global),  Christopher Dottie (Hays y Cámara de Comercio Británica en España), Marie Antonia von Schönburg (Cámara de Comercio Alemana para España), Elaine Hery (Eres Relocation) y Michael DiCarpio (Lucas Fox), destacan la necesidad de mejorar aspectos concretos como las barreras idiomática, la integración, la fiscalidad, la burocracia, la escolarización y la vivienda, tal como recoge el reportaje “La apuesta por el talento global como motor de crecimiento económico” publicado en La Vanguardia.

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Newsjacking en Expansión

Newsjacking Expansión Publicidad Patricia Coll

Expansión dedica su sección semanal sobre marketing a la técnica del newsjacking, que consiste en construir y difundir mensajes de marca a partir de hechos de actualidad periodística. En el reportaje, el periodista Eric Galián explica en qué consiste el newsjacking haciendo referencia al libro Newsjacking, el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coatora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universidad Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El artículo Newsjacking: las noticias como publicidad publicado en Expansión recoge casos como los de Byhours, Holaluz, Parlem, Gaes y Carbonell, y declaraciones mías sobre el tema. Señalo, como objetivos que puede ayudar a lograr esta técnica, la visibilidad, la comprensión del mensaje y la captación de la atención de los consumidores y de los medios de comunicación. Advierto también de la necesidad de valorar los riesgos de la acción antes de llevarla acabo, ya que pueden acabar afectando a la reputación de la marca.