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Newsjacking en Expansión

Newsjacking Expansión Publicidad Patricia Coll

Expansión dedica su sección semanal sobre marketing a la técnica del newsjacking, que consiste en construir y difundir mensajes de marca a partir de hechos de actualidad periodística. En el reportaje, el periodista Eric Galián explica en qué consiste el newsjacking haciendo referencia al libro Newsjacking, el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coatora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universidad Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El artículo Newsjacking: las noticias como publicidad publicado en Expansión recoge casos como los de Byhours, Holaluz, Parlem, Gaes y Carbonell, y declaraciones mías sobre el tema. Señalo, como objetivos que puede ayudar a lograr esta técnica, la visibilidad, la comprensión del mensaje y la captación de la atención de los consumidores y de los medios de comunicación. Advierto también de la necesidad de valorar los riesgos de la acción antes de llevarla acabo, ya que pueden acabar afectando a la reputación de la marca.

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Comunicación digital y newsjacking, en L’Econòmic de El Punt Avui

pdf patricia collEscuchar, monitorizar y analizar para conocer qué interesa a cada una de las personas que forman el público objetivo de la marca u organización en cada momento concreto, con el objetivo de dialogar y conectar con ellos es la clave de la comunicación digital. Y el newsjacking o secuestro de noticias es buena prueba de ello, porque aprovecha noticias de actualidad para hacer más entendible el mensaje y los valores de la empresa a sus públicos, así como para captar su atención introduciendo su discurso en el tema que están siguiendo.

Lo explico con todo detalle en esta entrevista que me ha hecho la periodista y cofundadora de l’Economic, Anna Pinter, en El PuntAvui, con motivo de la publicación del nuevo libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático de periodismo de la Universitat Ramon Llull y vicedecano de Blanquerna, Josep Lluís Micó. 

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Periodismo hiperconectado

En el libro de resúmenes del  XXV Congreso Internacional de la Sociedad Española de Periodística, titulado Oportunidades y riesgos del periodismo hiperconectado, propone avanzar en la reflexión en torno a la importancia de la profesión periodística en el escenario mediático actual, definido y sentido por muchos como disruptivo.

Las investigaciones académicas que recoge esta obra, entre ellas la que presenté sobre growth hacking junto al catedrático de periodismo Josep Lluís Micó, constatan que la comunicación aprovecha cada vez más  las continuas oportunidades que la innovación tecnológica ofrece para conectar con las audiencias y sus necesidades, y promueven una revisión crítica de  su esencia y valores,  en torno a cuatro ejes temáticos que tratan de responder a las principales tendencias del sector actual, tanto en lo referido al modelo de comunicación entre medios y ciudadanía, como a los procesos sustanciales de edición, difusión y recepción de contenidos (transmedia, narrativas líquidas, periodismo de datos, formatos 3D, etc.), o las dinámicas, estrategias de gestión y valores profesionales (marca personal, medialabs, robotización de las redacciones, start-ups…). 

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Innovación y diversidad

 

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“Las empresas que potencian la diversidad en los equipos, en su estrategia corporativa, están creando ya de por si un concepto donde la innovación formará parte de su ADN”, así me explica el director general de la consultora especializada en Formación y organización de eventos profesionales relacionados con la diversidad Intrama, Vicente Marcos,  el despertar de las organizaciones a la multiculturalidad, la inclusión y la igualdad de género.

Marcos me concedió una entrevista para Capital Humano tras participar en Factor W: Diversidad e Inclusión, en CaixaForum, un evento que contó con el apoyo de Caixabank, Ilunion, Sodexo, Telefónica, Axa, Naturgy, Sap y Unilever.

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Periodismo y comunicación corporativa

 

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El periodismo, a pesar de estar inmerso en el proceso de transformación digital en el que se encuentra todo el ecosistema de la comunicación, conserva su esencia, que es ayudar a la sociedad a interpretar la realidad, para que puedan abordar una toma de decisiones informada..  

Además, las organizaciones, cada vez más conscientes de la necesidad de establecer un diálogo basado en la transparencia con sus públicos, enfocan (o deberían enfocar) su estrategia de comunicación corporativa en ese mismo sentido. 

Por su parte, todos los ciudadanos, con espíritu crítico y sentido común, debemos ser responsables del uso que hacen de los canales de comunicación, tanto para informarnos como para decidir lo que publicamos o compartimos.

Estas son algunas de  las principales reflexiones de mis respuestas a la entrevista que me han hecho en la web de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), con motivo de mi incorporación como profesora del grado de periodismo y comunicación corporativa y de la publicación del libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático Josep Lluís Micó. 

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Conectividad digital para una movilidad sostenible

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Encuentros en La Vanguardia ha dedicado una sesión de debate al tema de la Movilidad sostenible para el futuro de las ciudades, que ha contado con la participación del gerente de Movilidad e Infrastructuras del Ayuntamiento de Barcelona, Manuel Valdés; el director comercial y de marketing del servicio de movilidad de Acciona, Orazio Corva; el ingeniero de Caminos experto en movilidad Ole Thorson; el responsable de Automoción de Accenture Iberia, Joan Cavallé; el catedrático emérito de Investigación Operativa aplicada al Transporte de la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) Jaume Barceló, y el profesor de Economía del Transporte de la UPC y socio del Gabinet d’Estudis Econòmics, Àlvar Garola.

Una de las principales conclusiones por parte de los expertos ha sido que la tecnología permite una toma de decisiones basada en datos con el objetivo de organizar los desplazamientos urbanos de forma más eficiente y segura, como hemos expuesto en el reportaje publicado en La Vanguardia.

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Newsjacking en Catalunya Ràdio

El newsjacking es la técnica que utilizan las marcas para conectar con sus públicos a partir de noticias de actualidad. El programa Popap de Catalunya Ràdio, que presenta la periodista Mariola Dinarès, me ha invitado a hablar de ello con motivo de la publicación del libro Newsjacking posdigital.  El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Captar la atención de los públicos objetivo, obtener visibilidad y hacer comprensible los mensajes de marcas y organizaciones es cada vez más complicado ante la avalancha de impactos que recibimos a diario. Con acciones de newsjacking, realizadas con coherencia, se logra esa notoriedad y esa conexión tan necesaria con las personas en la era posdigital.

La entrevista completa, durante la cual ha intervenido también el cofundador de ByHours Cristian Rodriguez, que realizó una sonada  acción de newsjacking en octubre de 2017, está disponible ya en la web del programa Popap de Catalunya Ràdio.