Eventos·periodismo·Tecnología·Transformación digital

Big data para planificar la jubilación

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La inteligencia de datos permite calcular predicciones complejas para una toma de decisiones informada de cara a planificar la jubilación, tal como han explicado los expertos participantes en el debate de Encuentros en La Vanguardia titulado La información, factor básico para planificar la jubilación.

La directora de análisis económico de la Generalitat de Catalunya, Marta Curto; la catedrática de economía, estadística y econometría de la Universidad de Barcelona, Mercedes Ayuso; el director general del Instituto de Estudios Financieros, Josep Soler; el consultor de EY, Josep Gil;  el director comercial, de pensiones y marketing de la gestora BBVA Asset Management, David Carrasco y el director del Instituto BBVA de Pensiones, Luis Vadillo han coincidido en la necesidad de informar a la ciudadanía sobre el funcionamiento del sistema de pensiones y han analizado las posibilidades que ofrece la tecnología para planificar el ahorro de cara a la jubilación.

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Eventos·periodismo·Tecnología

Diálogos Salud y Vida de La Vanguardia con motivo del Día Mundial contra el cáncer de mama

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Con motivo del Día Internacional de la lucha contra el cáncer de mama, he moderado un encuentro de pacientes y profesionales que se enfrentan a la enfermedad de Diálogos Salud y Vida de La Vanguardia, organizado en colaboración con Clínica Corachan y GenesisCare, impulsores del Centro 360 de Excelencia Oncológica GCCC, un espacio de tratamiento integral del cáncer  liderado por el oncólogo y profesor asociado de la Universidad de Harvard (Estados Unidos) Joaquím Bellmunt.

Para seguir salvando vidas y mejorar la calidad de vida de las pacientes, es necesario apostar por la investigación y contar con una visión 360 que asegure la coordinación multidisciplinar de los equipos con la participación de diferentes especialidades como la oncología clínica, la oncología radioterápica, la genética o la psicología, para acompañar a las pacientes de forma personalizada y aplicarle los avances tecnológicos más adecuados de manera individualizada.

Han participado en este debate la paciente Laura Vic; el oncólogo médico Miguel Hernández-Bronchud, la enfermera Montserrat Gómez; la gerente de oncología y anatomía patológica de Synlab, Carlota Costa; el oncólogo radioterápico Jaume Fernández Ibiza; la psicooncóloga Raquel Roizner; y la técnica en radioterapia Anna Carrreras.

 

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Tecnología y vivienda

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La tecnología puede ser una gran aliada para evitar la concentración en las grandes ciudades con el objetivo de facilitar el acceso a la vivienda a todos los colectivos. Así lo han constatan los expertos de Anticipa-Aliseda, Servihabitat, CaixaBank, Building Center, SALAS y Yaencontre, que han participado en los Encuentros en La Vanguardia, con la colaboración del Consorcio de la Zona Franca, como previa de la inauguración del Barcelona Meeting Point.

Las últimas tendencias impulsadas por las startups del sector proptech para reinventar el negocio inmobiliario ganan relevancia en el salón internacional, cuya plataforma BMP Start-up Innovation Hub presenta a las grandes empresas, a los inversores y a otros profesionales del sector inmobiliario los nuevos modelos de negocio aplicados a esta actividad por parte de las empresas tecnológicas emergentes. Diez de ellas serán seleccionadas para participar tras el evento en la aceleradora promovida por el Consorcio de la Zona Franca, y las cinco primeras serán igualmente candidatas al Premio a la mejor startup que otorga el salón.

Podéis leer aquí el reportaje completo publicado en La Vanguardia.

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Nuevo libro sobre el secuestro de noticias

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Editorial UOC publica el nuevo libro Newsjacking posdigital, del que soy coautora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Con prólogo de la periodista y directora de comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero, el libro expone el concepto de newsjacking o secuestro de noticias, que consiste en mensajes de marca a partir de un hecho de actualidad. La obra incluye, a modo de ejemplo, tres casos de estudio.

El primer caso que se analiza es el de la plataforma de reserva hotelera por horas ByHours, con un anuncio dirigido a dos políticos, Mariano Rajoy y Carlos Puigdemont, en pleno debate mediático tras el referéndum del 1 de octubre de 2017.

El segundo caso de estudio es el que llevó a cabo Infojobs, que publicó en la red social Twitter un falso anuncio en su plataforma de empleo el mismo día que se hizo público que la presentadora del concurso de cocina Masterchef dejaba TVE y cambiaba de cadena de televisión para conducir el concurso La Voz de Antena 3TV.

Y, por último, el tercero caso de estudio es el de la eléctrica verde Holaluz, que aprovechó los escándalos de los Másters que salpicaban a diferentes políticos españoles para la creatividad de uno de los spots del lanzamiento de la campaña publicitaria de su nueva tarifa plana.

Tras el análisis de los casos del estudio, a modo de conclusiones prácticas, a partir del acrónimo que forma la palabra SECUESTRO, se repasan las claves para el éxito del newsjacking, que parten de la detección de oportunidades, planteando acciones creativas y eficientes, en el punto justo entre la valentía y la sensatez.

 

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Innovación para conectar con un consumidor informado y exigente

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A la hora de comprar, los ciudadanos son cada vez más sensibles a grandes temas sociales como la crisis climática o el empoderamiento femenino. Quieren que los productos que adquieran sean de calidad, pero además, respeten el medio ambiente y estén elaborados por empresas con valores, que respeten a las personas y su diversidad.

Las empresas, a su vez, son cada vez más conscientes de ello y cuentan con herramientas tecnológicas y con presupuestos de innovación para dar respuesta a estas necesidades y exigencias de los consumidores, con los que establecen una relación  vez más bidireccional y personalizada, tal como explicaron los directivos de Nestlé, Familia Torres, Frit Ravich, Taurus, Aigua Sant Aniol, Coca-Cola European Partners, Essity, Compañía General Carnia y EY España a los que moderé en el debate de Encuentros en La Vanguardia, con la colaboración de EY para este reportaje publicado en el suplemento Dinero del diario.

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Tecnología para el empleado del futuro

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Encuentros en La Vanguardia, con la colaboración de Telefónica, dedicó uno de sus debates a analizar la digitalización del puesto de trabajo. El evento que moderé contó con la participación de expertos en tecnologías de la información de entidades como ESADE, el FC. Barcelona, Phibo o Hiemesa.

La conclusión fue clara: la tecnología en el trabajo debe ser intuitiva y adaptarse al empleado no al revés. Hay que apostar por ella porque ofrece a las personas una mayor flexibilidad, igualdad de oportunidades y posibilidades de conciliación, y a las empresas una mejora de la productividad y de la relación con sus clientes.

Sin embargo, hay que tener en cuenta los riesgos relacionados con la seguridad, informando de ellos al empleado, y formándole adecuadamente, ya que siempre es el eslabón más débil, tal como constatan los participantes en el reportaje publicado en La Vanguardia.

 

 

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Periodismo, redes sociales y diversidad

patricia coll observatorio blanquerna redes sociales

Con el objetivo de mejorar la cobertura mediática de las religiones y las actividades de diálogo interreligioso, el Observatorio Blanquerna organizó el  “Religion and Media Speed Dating”, en el marco del programa International Fellowship Europe del King Abdullah bin Abdulaziz International Centre for Interreligious and Intercultural Dialogue de Viena.

En este taller, en el que participé como ponente con una conferencia sobre Redes sociales,  los periodistas han ampliado sus conocimientos y contactos sobre diversidad religiosa en la ciudad de Barcelona y las comunidades religiosas han aprendido sobre comunicación.

Tal como debatimos en el encuentro, las redes sociales abren nuevas posibilidades de comunicación, colaboración y cooperación a las comunidades y a los periodistas.