enero 17, 2019

Barcelona, en el radar de Google

El Country Manager de Google Cloud en España y Portugal, Isaac Hernández, se ha reunido en el Pier 01 con medio centenar de representantes del ecosistema digital barcelonés, con motivo del Business Break Lunch organizado epor Barcelona Tech City, en colaboración con Google y Nubalia, uno de los principales partners del gigante tecnológico en España. En esta entrevista concedida para The New Barcelona Post, concedida con motivo de su visita a la capital catalana, alaba el ecosistema emprendedor barcelonés, al que Google quiere acercarse aún más.

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enero 8, 2019

Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital

Filed under: Libros,publicidad,relaciones públicas,Transformación digital — patriciacoll @ 17:51

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El libro Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital (UOC Press) presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo.
Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en relación a Wallapop, Westwing y Fotocasa, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.

enero 7, 2019

Comunicación interna y transformación digital

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La comunicación y la transformación digital son uno de los grandes retos de la gestión de personas así que es todo un honor que José Antonio Carazo, director de Capital Humano (Wolters Kluwer), nos haya entrevistado a Josep Lluís Micó y a mi con motivo de la publicación de nuestro libro Marketing y comunicación en la nueva economía.Podéis leer la entrevista íntegra aquí.

enero 3, 2019

Noticia en Doxa Comunicación

La revista académica Doxa Comunicación me ha publicado una noticia de tesis doctoral en su número 27 de julio-diciembre de 2018.

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diciembre 18, 2018

Byhours y la disrupción en hoteles

Filed under: Growth hacking,periodismo,Transformación digital — patriciacoll @ 18:32

Este mes publico en El País Retina una entrevista a Guillermo Gaspart, que dejó de trabajar en su empresa familiar, la hotelera Husa, para fundar la startup Byhours junto a Christian Rodriguez. La plataforma de micro estancias en hoteles ha logrado el apoyo de inversores, hoteleros y usuarios, y se encuentra en pleno proceso de expansión internacional.

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diciembre 16, 2018

Calum Chace y la filosofía digital

Hoy publico en La Vanguardia, junto a su analista de tecnología, el catedrático Josep Lluís Micó, una crónica de la conferencia del filósofo digital y escritor de ciencia ficción Calum Chace. Organizada por La Vanguardia y Telefónica, bajo el título “Inteligencia artificial y transformación digital”, la charla nos dejó con más interrogantes que certezas. Lo único que está claro es que, igual que en el mito de Pandora, la curiosidad humana es irrefrenable, así que nuestra esperanza es que los avances que logremos los utilicemos para construir un mundo mejor.

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diciembre 14, 2018

Growth hacking y religión

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Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

diciembre 11, 2018

¿Caída en picado por un tuit?

Captura de pantalla 2018-12-11 a las 19.02.21.pngEsta semana analizo en The New Barcelona Post las claves de la reputación en la era digital junto a Ferran Lalueza, profesor de Comunicación Corporativa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y autor de la novela didáctica The Show Must go on (Editorial UOC), dedicada a la gestión de la comunicación de crisis.

Confianza y transparencia son dos aspectos esenciales a tener en cuenta si se quiere mantener la reputación en un entorno de exigencia creciente. ¿Estamos preparados para cruzar el umbral de Black Mirror?

diciembre 7, 2018

Congreso Internacional Latina, en la pirámide de la comunicación

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Esta semana he participado en el X Congreso Internacional Latina de Comunicación Social celebrado en la Facultad de Periodismo de la Universidad de La Laguna, en el singular edificio conocido como La Pirámide.

Después de dos décadas sin pisar las islas, ha sido emocionante hacer este viaje relámpago para participar en el Congreso. Y no sólo por poder dejar el abrigo en Barcelona para disfrutar de sus cálidas temperaturas, sus sabores y sus colores, sino sobre todo para compartir conocimiento con otros profesionales de la comunicación.

Por mi parte, he presentado dos comunicaciones: “Planificación estratégica del marketing y la comunicación en la nueva economía” (Patricia Coll y Josep Lluís Micó) y “Periodismo narrativo vs. Periodismo literario. Comparación entre el nuevo periodismo iberoamericano y norteamericano en la era digital” (Alba Sabaté, Josep Lluís Micó y Míriam Díez) en la mesa “Nuevas tecnologías para la comunicación estratégica”, moderada por Cesibel Valdiviezo, Rosario Puertas, Mónica Abedaño y Alejandro Formanchuk. En ella se han presentado investigaciones sobre planificación estratégica de publicidad -como la investigación sobre insights presentada por Ana Rodríguez de la Univesidad de Valladolid-, comunicación interna y responsabilidad social corporativa, tanto de España como de Latinoamérica.

Para acabar, me ha parecido muy interesante la ponencia de clausura, a cargo de Ramon Reig, de la Universidad de Sevilla, centrada en la necesidad de pensamiento crítico, es decir, de la capacidad para cuestionárnoslo todo.

Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja,

Con Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja.

noviembre 26, 2018

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

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La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

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