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Planificación estratégica en Gran Canaria

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He tenido la suerte de ser invitada a participar como docente en el nuevo Programa formativo de marketing digital para profesionales que organiza la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC), entidad del Cabildo de Gran Canaria, adscrita a la Consejería de Desarrollo Económico, Energía e I+D+i, que promociona empresarialmente Gran Canaria. Este Programa de Marketing digital consta de 20 cursos repartidos en cinco itinerarios de especialización para diferentes perfiles profesionales como consultores, directores, emprendedores, analistas, técnicos de marketing digital, gestores de campaña, técnicos de diseño, creativos, etc.

En concreto, he impartido el curso dedicado a la planificación publicitaria dentro del itinerario de estrategia del programa. Hemos realizado dos sesiones intensivas con el objetivo de adquirir una visión estratégica integrada del marketing, analizando casos prácticos cómo se realizaron las fases de investigación, planificación, ejecución y evaluación, descubriendo los objetivos de comunicación y kpi de diversas acciones de publicidad, así como las sinergias con acciones de relaciones públicas, marketing de guerilla, newsjacking, content marketing e influencer marketing, entre otras. Las últimas horas del curso las hemos dedicado a intentar aplicar, entre todos, esta visión integrada y growth hacker del marketing a algunos de  los proyectos concretos de los participantes, pensando posibles estrategias creativas y analizando sus métricas, para aterrizar los conceptos adquiridos en el curso en su día a día.

Enseñando se aprende, y si es viajando, todavía más. Entre los principales descubrimientos de estos dos días de estancia en la isla, repletos de experiencias nuevas, además de disfrutar de su magnífico clima, paisajes, gastronomía y amabilidad, he podido comprobar que existe un interesante ecosistema tecnológico y que cuenta con grandes profesionales del marketing y la comunicación. ¡Seguimos en contacto!

Una anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.
Anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.

 

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periodismo·Tecnología·Transformación digital

Barcelona Health Hub, en El País Retina

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Barcelona es un referente tanto en el sector tecnológico, como sede del Mobile World Congress y quinto hub europeo en volumen de startups como en el sector de la salud, con un potente sector sanitario, farmacéutico, hospitalario y asegurador. Además, la ciudad atrae talento internacional en ambos ámbitos, Por eso no es de extrañar que startups y grandes empresas hayan decidido unirse en el primer hub vertical de salud, Barcelona Health Hub, situado en el recinte modernista de Sant Pau que además es partner deBarcelona Tech City, asociación privada sin ánimo de lucro que representa a más de 700 empresas de los sectores digital y tecnológico y que está planificando un potente campus urbano para dar impulso a todo el ecosistema.

En este número de El País Retina hemos visitado el nuevo hub de la mano de su CEO, Luis Badrinas, y hemos conocido los principales ámbitos de innovación en salud digital en los que se está trabajando actualmente.

 

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#CMOTalks by Seakting, en el Pier 01

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Jordi Ingerto y Alejandro Suárez, de Seakting, han impulsado los #CMOTalks, encuentros entre profesionales del marketing y la comunicación que comparten casos de éxito y construyen comunidad.

Las sesiones se celebran en el espacio The Collider que el Mobile World Capital tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City y están abiertos tanto a los socios del Barcelona Tech City como al resto de profesionales que trabajan en empresas tecnológicas o en cualquier otro sector.

He tenido el placer de inaugurar la primera sesión, conversando con el primer CMO invitado, Xavier Colomés, de ByHours. Además de liderar la estrategia de marketing global de la primera plataforma de reserva de microestancias, Colomés ha compartido con los asistentes su experiencia de más de 20 años como  programador, analista web, investigador de experiencia de usuario y estratega digital en grandes empresas y startups.

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A través del ejemplo de ByHours, hemos podido ver cómo se plantean acciones tácticas de newsjacking, entre ellas la campaña Mariano-Carles, que saltó a las redes y a los medios de comunicación con una sola página publicada en El País. También nos ha desvelado los entresijos de sus lanzamientos internacionales con acuerdos de media for equity con grandes grupos de comunicación y ha compartido con nosotros las múltiples incertidumbres a las que se enfrentan las empresas digitales.

También hemos debatido sobre algunas de las cuestiones que apuntamos en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), entre ellas la toma de decisiones basada en datos, la creatividad, el enfoque en el usuario y el aprendizaje constante.

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Eventos·periodismo·Transformación digital

Las ciudades del futuro, en La Vanguardia

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Los más de 100.000 asistentes que participan cada año en el Mobile World Congress pasan gran parte de su estancia en L’Hospitalet de Llobregat, donde está situado el recinto ferial que acoge el congreso.
Barcelona se ha quedado pequeña y suma a otras ciudades de su entorno para poder afrontar su futuro como metrópoli. En los Encuentros en La Vanguardia analizaron el caso de L’Hospitalet de Llobregat como ciudad emergente e impulsora del debate sobre el futuro del área metropolitana de Barcelona. La sesión contó con las intervenciones de la alcaldesa de L’Hospitalet de Llobregat, Núria Marín; del director de La Vanguardia, Màrius Carol; de la profesora de Ciencias Políticas de la Universidad de Barcelona, Mariona Tomàs; y del subdirector de La Vanguardia, Enric Sierra. Podéis leer la crónica  que realicé para La Vanguardia.

Formación·publicidad

Estrategia y creatividad en publicidad

Claustre obert

Tengo la suerte de poder formar parte del equipo docente del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC  . Tal como explicó la directora del Máster, Silvia Sivera, en el claustro abierto en el que tuve la oportunidad de participar hace unos días, la publicidad hoy en día es “aumentada”, porque es mucho más que publicidad, es “comunicación de marca, son contenidos, es móvil, programática, social, nativa… ” Por eso, en el Master profundizamos en la nueva publicidad a partir de dos ejes esenciales: la estrategia y la creatividad. Además, sin poner barreras entre offline y online.

Fue un claustro interesantísimo en el que los profesores pusimos en común nuestros logros y retos con esta titulación. Por mi parte, expliqué que ha sido un auténtico placer poner en marcha, junto al profesor Ferran Lalueza, y ahora seguir impartiendo junto a Sandra Martorell, una asignatura innovadora, titulada Branding y growth hacking, de la que he destacado el interés por descubrir conceptos nuevos y desarrollar propuestas creativas por parte de los alumnos, con aportaciones muy interesantes en temas como la marca personal y la buena acogida de los formatos audiovisuales de aprendizaje, como la videotertulia entre profesionales que moderé y que han podido seguir los alumnos desde el aula.

Tras el balance, estuvimos debatiendo sobre los retos que nos depara 2019. Personalización, RSC, creatividad y tecnología son algunos de ellos. Estaremos preparad@s.

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periodismo·Transformación digital

El gigante de los clasificados, en El País Retina

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Gianpaolo Santorsola, consejero delegado de Schibsted Spain, en una entrevista concedida a El País Retina, me explica cómo afronta los retos de futuro su empresa, que cumple este año su 180 aniversario. El éxito de la empresa propietaria de portales como Fotocasa,  Infojobs y Vibbo, entre otras plataformas, deriva de su capacidad para “innovar sin miedo a canibalizarse” y de “ser positivamente paranoica”, siendo conscientes de que “el liderazgo es alquilado, mientras aportes valor”.

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Recursos Humanos & Management·Tecnología·Transformación digital

La era de la robótica, en Capital Humano

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Este mes en Capital Humano nos preguntamos cómo están cambiando las organizaciones y la gestión de personas con la llegada de la inteligencia artificial. Entrevistamos a Nilton Navarro, Social Media Manager de Infojobs y uno de los mayores expertos en tecnología aplicada a la gestión de personas y las nuevas profesiones en la era digital;  asistimos a la Jornada Bienvenido Mr. Robot del Foro de Recursos Humanos de Foment, donde Anxo Armada, CEO de 8Wires, que destaca que las startups son las primeras en aprovechar las ventajas competitivas de la tecnología porque son organizaciones líquidas con el employer experience en el centro. Y descubrimos las increíbles habilidades de la robot Sophia en el ámbito de la selección de personal, de la mano de Sylvia Taudien.