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Estrategia de comunicación con influencers

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La revista académica Observatorio (OBS*) ha publicado el paper Influencer Marketing in the Growth Hacking strategy of digital brands.

Este artículo analiza la presencia del influencer marketing en las estrategias de comunicación de marcas nativas digitales, mostrando que estas acciones forman parte de su estrategia de comunicación 360º.

Las acciones con influencers se desarrollan de manera sinérgica con otras acciones de publicidad y relaciones públicas.

 

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Growth hacking para crecer en audiencia

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El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de Silicon Valley.

Tal como exponemos en este artículo publicado en la revista académica Hipertext de la Universitat Pompeu Fabra, el planteamiento growth hacker de estrategias comunicativas, logra el crecimiento de audiencias poniendo el foco en el usuario, a través de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas.

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#EspaiGuru del programa Popap de Catalunya Ràdio

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Me he divertido muchísimo siendo entrevistada por Mariola Dinarès en el Espai Gurú de su programa Popap de Catalunya Ràdio.

Hemos hablado de mi trayectoria como periodista, consultora y profesora de comunicación, de cómo es la nueva economía -que ya no es nueva ni exclusiva del ámbito digital, sino que ya es el nuevo contexto al que se adaptan todo tipo de empresas- de la guerra por el talento en el sector tecnológico y, sobre todo, de comunicación, desgranando las principales ideas del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

Visión 360º de la comunicación, toma de decisiones basada en datos, tecnología, creatividad, tecnología, contenidos, influenciadores, mensajes, canales y aprendizaje continuo son algunas de las ideas que hemos apuntado durante nuestra conversación, breve pero muy dinámica.

Aquí tenéis el podcast y la noticia de la entrevista.

 

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Planificación estratégica en Gran Canaria

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He tenido la suerte de ser invitada a participar como docente en el nuevo Programa formativo de marketing digital para profesionales que organiza la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC), entidad del Cabildo de Gran Canaria, adscrita a la Consejería de Desarrollo Económico, Energía e I+D+i, que promociona empresarialmente Gran Canaria. Este Programa de Marketing digital consta de 20 cursos repartidos en cinco itinerarios de especialización para diferentes perfiles profesionales como consultores, directores, emprendedores, analistas, técnicos de marketing digital, gestores de campaña, técnicos de diseño, creativos, etc.

En concreto, he impartido el curso dedicado a la planificación publicitaria dentro del itinerario de estrategia del programa. Hemos realizado dos sesiones intensivas con el objetivo de adquirir una visión estratégica integrada del marketing, analizando casos prácticos cómo se realizaron las fases de investigación, planificación, ejecución y evaluación, descubriendo los objetivos de comunicación y kpi de diversas acciones de publicidad, así como las sinergias con acciones de relaciones públicas, marketing de guerilla, newsjacking, content marketing e influencer marketing, entre otras. Las últimas horas del curso las hemos dedicado a intentar aplicar, entre todos, esta visión integrada y growth hacker del marketing a algunos de  los proyectos concretos de los participantes, pensando posibles estrategias creativas y analizando sus métricas, para aterrizar los conceptos adquiridos en el curso en su día a día.

Enseñando se aprende, y si es viajando, todavía más. Entre los principales descubrimientos de estos dos días de estancia en la isla, repletos de experiencias nuevas, además de disfrutar de su magnífico clima, paisajes, gastronomía y amabilidad, he podido comprobar que existe un interesante ecosistema tecnológico y que cuenta con grandes profesionales del marketing y la comunicación. ¡Seguimos en contacto!

Una anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.
Anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.

 

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Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

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La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

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La Vanguardia, publica reseña del libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

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La presentación de mi primer libro: una experiencia inolvidable

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Hoy es un día muy especial. Hemos celebrado la llegada a las librerías de mi primer libro, Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

Ha sido todo un gran honor contar con un referente del sector como el catedrático Josep Rom en la presentación de la obra, celebrada en la emblemática Librería +Bernat. Y aún más que haya destacado que el libro le ha impresionado, elogiando el enfoque de investigación aplicada de la obra.

También ha sido un orgullo poder compartir ideas con un público de excepción, en el que no han faltado amigos y familiares, así como grandes profesionales del mundo académico y profesional de la comunicación. Gracias a tod@s de corazón.

En mi intervención, he incidido en la importancia del aprendizaje continuo en estos momentos de cambios acelerados y a la vez apasionantes, que nos obligan a ser líquidos y repensar constantemente nuestra profesión.

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A partir del libro también se celebró un debate sobre la transformación digital del marketing en el Payment Innovation Hub y un #CMOTalk en el espacio The Collider de Mobile World Capital, ambos en el del Pier  01 de Barcelona Tech City.

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Los medios de comunicación también han publicado reseñas sobre el libro y nos han entrevistado para reflexionar sobre cómo comunican las marcas nativas digitales: Comunicación 21Capital Humano, La VanguardiaActualitat UOC,  El País Retina Microblau Colt, El MónVia EmpresaABCEspecial Directivos, Catalunya Radio

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