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#CMOTalks by Seakting, en el Pier 01

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Jordi Ingerto y Alejandro Suárez, de Seakting, han impulsado los #CMOTalks, encuentros entre profesionales del marketing y la comunicación que comparten casos de éxito y construyen comunidad.

Las sesiones se celebran en el espacio The Collider que el Mobile World Capital tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City y están abiertos tanto a los socios del Barcelona Tech City como al resto de profesionales que trabajan en empresas tecnológicas o en cualquier otro sector.

He tenido el placer de inaugurar la primera sesión, conversando con el primer CMO invitado, Xavier Colomés, de ByHours. Además de liderar la estrategia de marketing global de la primera plataforma de reserva de microestancias, Colomés ha compartido con los asistentes su experiencia de más de 20 años como  programador, analista web, investigador de experiencia de usuario y estratega digital en grandes empresas y startups.

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A través del ejemplo de ByHours, hemos podido ver cómo se plantean acciones tácticas de newsjacking, entre ellas la campaña Mariano-Carles, que saltó a las redes y a los medios de comunicación con una sola página publicada en El País. También nos ha desvelado los entresijos de sus lanzamientos internacionales con acuerdos de media for equity con grandes grupos de comunicación y ha compartido con nosotros las múltiples incertidumbres a las que se enfrentan las empresas digitales.

También hemos debatido sobre algunas de las cuestiones que apuntamos en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), entre ellas la toma de decisiones basada en datos, la creatividad, el enfoque en el usuario y el aprendizaje constante.

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Comunicar en tiempos digitales

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Es un auténtico honor poder poner mi granito de arena en la plataforma online de inteligencia colectiva Sintetia, un proyecto cuya esencia comparto absolutamente: “es obvio que dos mentes piensan mejor que una, pero mil mentes conectadas llegan a sitios que una nunca llegaría a imaginar”. ¡Gracias Xavier Marcet por descubrírmela!

Como primera aportación, en el artículo titulado Comunicar en tiempos digitales, he hablado sobre el proceso de transformación digital de la comunicación y el marketing, con el objetivo de compartir con los lectores de Sintetia la idea de que todos los profesionales, pero especialmente los que nos dedicamos a alguno de los ámbitos relacionados con la comunicación, tenemos que vivir en un beta constante, aprendiendo y compartiendo conocimiento. Este mensaje subyace también en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora.

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Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

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La presentación de mi primer libro: una experiencia inolvidable

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Hoy es un día muy especial. Hemos celebrado la llegada a las librerías de mi primer libro, Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

Ha sido todo un gran honor contar con un referente del sector como el catedrático Josep Rom en la presentación de la obra, celebrada en la emblemática Librería +Bernat. Y aún más que haya destacado que el libro le ha impresionado, elogiando el enfoque de investigación aplicada de la obra.

También ha sido un orgullo poder compartir ideas con un público de excepción, en el que no han faltado amigos y familiares, así como grandes profesionales del mundo académico y profesional de la comunicación. Gracias a tod@s de corazón.

En mi intervención, he incidido en la importancia del aprendizaje continuo en estos momentos de cambios acelerados y a la vez apasionantes, que nos obligan a ser líquidos y repensar constantemente nuestra profesión.

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A partir del libro también se celebró un debate sobre la transformación digital del marketing en el Payment Innovation Hub y un #CMOTalk en el espacio The Collider de Mobile World Capital, ambos en el del Pier  01 de Barcelona Tech City.

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Los medios de comunicación también han publicado reseñas sobre el libro y nos han entrevistado para reflexionar sobre cómo comunican las marcas nativas digitales: Comunicación 21Capital Humano, La VanguardiaActualitat UOC,  El País Retina Microblau Colt, El MónVia EmpresaABCEspecial Directivos, Catalunya Radio

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La transformación digital del marketing y la comunicación, en Especial Directivos

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Esta semana publico en Especial Directivos el artículo “La transformación digital del marketing y la comunicación”, en el que señalo que “el aprendizaje constante es la clave para poder adoptar un enfoque growth hacking, con una visión comunicativa 360º que tenga en cuenta todos los públicos y canales y combine acciones de marketing, relaciones públicas y publicidad con una perspectiva integrada”. 

Esta es precisamente una de las principales conclusiones del libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

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El País Retina recomienda ‘Marketing y comunicación en la nueva economía’

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El libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, ha sido recomendado por Esteban Redolfi, director de 4YFN-Mobile World Congress, en la sección Estantería del número de septiembre de El País Retina.

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Lecturas sobre comunicación

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Interesante selección de 15 libros sobre comunicación realizada por Cristina Aced.

Es todo un honor que Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó forme parte de la lista, al lado de títulos de grandes gurús como Philip Kotler con su obra más reciente Marketing 4.0 (Lid Editorial), entre otras interesantísimas temáticas de gran actualidad en el ámbito comunicativo.