diciembre 14, 2018

Growth hacking y religión

IMG_4720.png

Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

Anuncios

diciembre 11, 2018

¿Caída en picado por un tuit?

Captura de pantalla 2018-12-11 a las 19.02.21.pngEsta semana analizo en The New Barcelona Post las claves de la reputación en la era digital junto a Ferran Lalueza, profesor de Comunicación Corporativa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y autor de la novela didáctica The Show Must go on (Editorial UOC), dedicada a la gestión de la comunicación de crisis.

Confianza y transparencia son dos aspectos esenciales a tener en cuenta si se quiere mantener la reputación en un entorno de exigencia creciente. ¿Estamos preparados para cruzar el umbral de Black Mirror?

diciembre 7, 2018

Congreso Internacional Latina, en la pirámide de la comunicación

IMG_4462

Esta semana he participado en el X Congreso Internacional Latina de Comunicación Social celebrado en la Facultad de Periodismo de la Universidad de La Laguna, en el singular edificio conocido como La Pirámide.

Después de dos décadas sin pisar las islas, ha sido emocionante hacer este viaje relámpago para participar en el Congreso. Y no sólo por poder dejar el abrigo en Barcelona para disfrutar de sus cálidas temperaturas, sus sabores y sus colores, sino sobre todo para compartir conocimiento con otros profesionales de la comunicación.

Por mi parte, he presentado dos comunicaciones: “Planificación estratégica del marketing y la comunicación en la nueva economía” (Patricia Coll y Josep Lluís Micó) y “Periodismo narrativo vs. Periodismo literario. Comparación entre el nuevo periodismo iberoamericano y norteamericano en la era digital” (Alba Sabaté, Josep Lluís Micó y Míriam Díez) en la mesa “Nuevas tecnologías para la comunicación estratégica”, moderada por Cesibel Valdiviezo, Rosario Puertas, Mónica Abedaño y Alejandro Formanchuk. En ella se han presentado investigaciones sobre planificación estratégica de publicidad -como la investigación sobre insights presentada por Ana Rodríguez de la Univesidad de Valladolid-, comunicación interna y responsabilidad social corporativa, tanto de España como de Latinoamérica.

Para acabar, me ha parecido muy interesante la ponencia de clausura, a cargo de Ramon Reig, de la Universidad de Sevilla, centrada en la necesidad de pensamiento crítico, es decir, de la capacidad para cuestionárnoslo todo.

Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja,

Con Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja.

noviembre 26, 2018

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

IMG_4209

La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

noviembre 23, 2018

Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía

Os dejo invitación para la Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía que tendrá lugar el lunes 26 de noviembre a las 17.30 en el Payment Innovation Hub del Pier 01 de Barcelona Tech City.

Intervendrán Toñi Herrero, directora de comunicación de Barcelona Tech City; Esteban Redolfi, director de 4YFN-MWC; Xavier Colomés, CMO de ByHours; Josep Lluís Micó, vicedecano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y yo misma.

IMG_3861

octubre 9, 2018

Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

Captura de pantalla 2018-10-09 a las 19.06.08

La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

octubre 7, 2018

La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

IMG_3227

La Vanguardia, en su sección Economía Verde del suplemento Dinero de los domingos, reseña el libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

septiembre 25, 2018

La presentación de mi primer libro: una experiencia inolvidable

Hoy es un día muy especial. Hemos celebrado la llegada a las librerías de mi primer libro, Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

Ha sido todo un gran honor contar con un referente del sector como el catedrático Josep Rom, en la presentación de la obra, celebrada en la emblemática Librería +Bernat. Y aún más que haya destacado que el libro le ha impresionado, elogiando el enfoque de investigación aplicada de la obra.

IMG_2879.JPG

También ha sido un orgullo poder compartir ideas con un público de excepción, en el que no han faltado amigos y familiares, así como grandes profesionales del mundo académico y profesional de la comunicación. Gracias a tod@s de corazón.

En mi intervención, he incidido en la importancia del aprendizaje continuo en estos momentos de cambios acelerados y a la vez apasionantes, que nos obligan a ser líquidos y repensar constantemente nuestra profesión.

Captura de pantalla 2018-09-25 a las 22.02.02.png

La próxima cita será un debate sobre el libro el 26 de noviembre en el Payment Innovation Hub del Pier  01 de Barcelona Tech City. ¡Os avisaré!

rpt

 

septiembre 4, 2018

La transformación digital del marketing y la comunicación, en Especial Directivos

portada libro ALTA

Esta semana publico en Especial Directivos el artículo “La transformación digital del marketing y la comunicación”, en el que señalo que “el aprendizaje constante es la clave para poder adoptar un enfoque growth hacking, con una visión comunicativa 360º que tenga en cuenta todos los públicos y canales y combine acciones de marketing, relaciones públicas y publicidad con una perspectiva integrada”. 

Esta es precisamente una de las principales conclusiones del libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

agosto 28, 2018

La tecnología, aliada de la comunicación

Captura de pantalla 2018-08-28 a las 17.31.48

El blog de Microblau ha recomendado el libro Marketing y  comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, destacando la importancia de la toma de decisiones basada en datos y de la tecnología en para la estrategia de marketing y comunicación. Podéis leer aquí la reseña completa.

Página siguiente »

Blog de WordPress.com.

A %d blogueros les gusta esto: