Eventos·periodismo

Diálogos Salud y Vida de La Vanguardia

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El 22 de junio el lema del Día Mundial del Cáncer Renal es “Tenemos que hablar”, para  poner de relieve la necesidad de dar a conocer esta enfermedad silenciosa y, aunque común, poco conocida.

Ha sido un placer moderar el debate de los Diálogos Salud y Vida de La Vanguardia, en colaboración con Bristol-Myers Squibb, que han reunido a expertos y asociaciones de pacientes con el objetivo de visibilizar esta enfermedad y informar sobre sus últimos avances, entre los que destaca la inmunoterapia, como explicamos en este artículo.

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Eventos·periodismo·Tecnología·Transformación digital

Tecnología y turismo sostenible, en La Vanguardia

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El festival REC.0, transforma las antiguas fábricas de Igualada (Anoia) en pop-up stores de grandes marcas y diseñadores. Es un centro de peregrinaje para los amantes de la moda, la música y la innovación.

Es uno de los múltiples atractivos de esta ciudad situada a medio centenar de kilómetros de Barcelona, que darse a conocer al mundo.  Con el objetivo de promocionar la población, la plataforma de viajes Airbnb y el Ayuntamiento de Igualada impulsan la iniciativa New Healthy Destinations Lab (Laboratorio de nuevos destinos sostenibles). El proyecto se instaló en la Adoberia Vella con el objetivo de establecer un diálogo entre ciudadanía, administración pública y los emprendedores, para atraer a visitantes que aprecien la cultura, el patrimonio y el medio ambiente de la comunidad que les acoge y dejar un recuerdo positivo en las familias locales y su entorno.

El laboratorio situado en Igualada organizó el New Destinations Summit,. En él se enmarcaron los Encuentros en La Vanguardia Nuevos destinos sostenibles, un panel de tres sesiones en el que referentes de diversos puntos del planeta exploraron las posibilidades para construir un futuro mejor a partir de la simbiosis entre el sector turístico y el tecnológico, al que pude asistir para cubrirlo como periodista para La Vanguardia.

El reportaje que hemos publicado en La Vanguardia arranca con la surrealista situación a la que se enfrentaba cada noche el protagonista del divertido chiste de Eugenio al que se le aparecía en sueños un hombre en bicicleta que le decía: “Tito, cap a Igualada!” suena  hoy premonitoria, porque esta ciudad se está convirtiendo en referente mundial del turismo sostenible. Pero no es ningún chiste. La aportación del turismo, como destacaron los expertos internacionales, va más allá de la economía, ya que genera empatía mundial. El reto es gestionarlo para que sea sostenible. Entre las claves, según los expertos, está la tecnología. 

Eventos·Growth hacking·investigación en comunicación·relaciones públicas·Transformación digital

Relaciones públicas en marcas nativas digitales, en el Congreso de la AIRP en Azores

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Esta semana he tenido la suerte de presentar una comunicación sobre “Las relaciones públicas como eje de la estrategia de growth hacking de las marcas nativas digitales” en la XIV edición del Congreso de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP) que se celebra en el Campus de Ponta Delgada (Isla de São Miguel) de la Universidad de las Azores (Portugal), organizado en colaboración entre el Grado en Relaciones Públicas y Comunicación de dicha universidad y el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidade de Vigo (Galicia, España). Bajo el título “Relaciones Públicas Avanzadas”, en el congreso los principales investigadores en el ámbito de las relaciones públicas han expuesto los resultados de sus estudios más recientes. La aportación realizadas por el catedrático Josep Lluís Micó, de la Universidad Ramon Llull y por mí, ha sido una investigación centrada en explorar el papel que tienen las relaciones públicas en la estrategia de comunicación de las marcas nativas digitales. Tienen una visión growth hacker, con el crecimiento como objetivo principal, que alcanzan combinando creatividad y análisis, con una toma de decisiones basada en datos. Las relaciones públicas, con campos de actuación como la publicity, el marketing de contenidos o la organización de eventos tiene un papel esencial y en su planificación, muy táctica y a corto plazo, se coordina con otras disciplinas como la publicidad y el marketing para aprovechar al máximo las sinergías y ganar en coherencia.
Açores, en particular la isla de San Miguel y su capital Ponta Delgada, han sido un escenario de excepción para este encuentro. Los congresista nos hemos sentido acogidos en todo momento, tanto por los organizadores del Congreso como por las autoridades locales, especialmente durante la recepción en el Ayuntamiento de Ponta Delgada.

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Eventos·periodismo·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

Encuentros La Vanguardia sobre ciberseguridad

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¿Somos conscientes de hasta qué punto permitimos que nos espíen a través de nuestros dispositivos móviles? ¿Entendemos que las amenazas virtuales son reales, aunque no sean físicas? ¿En quién recae la protección de nuestra seguridad digital? Nos hemos hecho éstas y otras muchas preguntas, durante la conferencia de Ramsés Gallego “Ciberseguridad: retos y riesgos de una sociedad digital”, organizada por Telefónica y La Vanguardia en el Movistar Centre de Barcelona.

Para este experto, que pasa más de 200 días al año evangelizando sobre las amenazas digitales  a nuestra seguridad y a nuestra privacidad, “el móvil es el mejor dispositivo espía jamás creado”. La responsabilidad de “protegernos y defendernos” es “multidireccional”, ya que recae tanto en los estados, las leyes, las empresas, los empleados y las fuerzas de seguridad, como en nosotros mismos.

De hecho, cuando el anfitrión del acto, el director de Empresas de Telefónica en Cataluña, Enrique Santiago, preguntó a los más de 200 asistentes al evento si alguno disponía de antivirus en el móvil, tan solo una personal levantó la mano. Tras felicitar a esa única persona, insistió: “Debemos tomar decisiones sobre cómo nos protegemos”.

Para más información, ver reportaje en el suplemento Dinero de La Vanguardianoticia en La Vanguardia.com

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Planificación estratégica en Gran Canaria

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He tenido la suerte de ser invitada a participar como docente en el nuevo Programa formativo de marketing digital para profesionales que organiza la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC), entidad del Cabildo de Gran Canaria, adscrita a la Consejería de Desarrollo Económico, Energía e I+D+i, que promociona empresarialmente Gran Canaria. Este Programa de Marketing digital consta de 20 cursos repartidos en cinco itinerarios de especialización para diferentes perfiles profesionales como consultores, directores, emprendedores, analistas, técnicos de marketing digital, gestores de campaña, técnicos de diseño, creativos, etc.

En concreto, he impartido el curso dedicado a la planificación publicitaria dentro del itinerario de estrategia del programa. Hemos realizado dos sesiones intensivas con el objetivo de adquirir una visión estratégica integrada del marketing, analizando casos prácticos cómo se realizaron las fases de investigación, planificación, ejecución y evaluación, descubriendo los objetivos de comunicación y kpi de diversas acciones de publicidad, así como las sinergias con acciones de relaciones públicas, marketing de guerilla, newsjacking, content marketing e influencer marketing, entre otras. Las últimas horas del curso las hemos dedicado a intentar aplicar, entre todos, esta visión integrada y growth hacker del marketing a algunos de  los proyectos concretos de los participantes, pensando posibles estrategias creativas y analizando sus métricas, para aterrizar los conceptos adquiridos en el curso en su día a día.

Enseñando se aprende, y si es viajando, todavía más. Entre los principales descubrimientos de estos dos días de estancia en la isla, repletos de experiencias nuevas, además de disfrutar de su magnífico clima, paisajes, gastronomía y amabilidad, he podido comprobar que existe un interesante ecosistema tecnológico y que cuenta con grandes profesionales del marketing y la comunicación. ¡Seguimos en contacto!

Una anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.
Anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.

 

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#CMOTalks by Seakting, en el Pier 01

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Jordi Ingerto y Alejandro Suárez, de Seakting, han impulsado los #CMOTalks, encuentros entre profesionales del marketing y la comunicación que comparten casos de éxito y construyen comunidad.

Las sesiones se celebran en el espacio The Collider que el Mobile World Capital tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City y están abiertos tanto a los socios del Barcelona Tech City como al resto de profesionales que trabajan en empresas tecnológicas o en cualquier otro sector.

He tenido el placer de inaugurar la primera sesión, conversando con el primer CMO invitado, Xavier Colomés, de ByHours. Además de liderar la estrategia de marketing global de la primera plataforma de reserva de microestancias, Colomés ha compartido con los asistentes su experiencia de más de 20 años como  programador, analista web, investigador de experiencia de usuario y estratega digital en grandes empresas y startups.

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A través del ejemplo de ByHours, hemos podido ver cómo se plantean acciones tácticas de newsjacking, entre ellas la campaña Mariano-Carles, que saltó a las redes y a los medios de comunicación con una sola página publicada en El País. También nos ha desvelado los entresijos de sus lanzamientos internacionales con acuerdos de media for equity con grandes grupos de comunicación y ha compartido con nosotros las múltiples incertidumbres a las que se enfrentan las empresas digitales.

También hemos debatido sobre algunas de las cuestiones que apuntamos en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), entre ellas la toma de decisiones basada en datos, la creatividad, el enfoque en el usuario y el aprendizaje constante.

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Las ciudades del futuro, en La Vanguardia

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Los más de 100.000 asistentes que participan cada año en el Mobile World Congress pasan gran parte de su estancia en L’Hospitalet de Llobregat, donde está situado el recinto ferial que acoge el congreso.
Barcelona se ha quedado pequeña y suma a otras ciudades de su entorno para poder afrontar su futuro como metrópoli. En los Encuentros en La Vanguardia analizaron el caso de L’Hospitalet de Llobregat como ciudad emergente e impulsora del debate sobre el futuro del área metropolitana de Barcelona. La sesión contó con las intervenciones de la alcaldesa de L’Hospitalet de Llobregat, Núria Marín; del director de La Vanguardia, Màrius Carol; de la profesora de Ciencias Políticas de la Universidad de Barcelona, Mariona Tomàs; y del subdirector de La Vanguardia, Enric Sierra. Podéis leer la crónica  que realizamos para La Vanguardia.