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Planificación estratégica en Gran Canaria

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He tenido la suerte de ser invitada a participar como docente en el nuevo Programa formativo de marketing digital para profesionales que organiza la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC), entidad del Cabildo de Gran Canaria, adscrita a la Consejería de Desarrollo Económico, Energía e I+D+i, que promociona empresarialmente Gran Canaria. Este Programa de Marketing digital consta de 20 cursos repartidos en cinco itinerarios de especialización para diferentes perfiles profesionales como consultores, directores, emprendedores, analistas, técnicos de marketing digital, gestores de campaña, técnicos de diseño, creativos, etc.

En concreto, he impartido el curso dedicado a la planificación publicitaria dentro del itinerario de estrategia del programa. Hemos realizado dos sesiones intensivas con el objetivo de adquirir una visión estratégica integrada del marketing, analizando casos prácticos cómo se realizaron las fases de investigación, planificación, ejecución y evaluación, descubriendo los objetivos de comunicación y kpi de diversas acciones de publicidad, así como las sinergias con acciones de relaciones públicas, marketing de guerilla, newsjacking, content marketing e influencer marketing, entre otras. Las últimas horas del curso las hemos dedicado a intentar aplicar, entre todos, esta visión integrada y growth hacker del marketing a algunos de  los proyectos concretos de los participantes, pensando posibles estrategias creativas y analizando sus métricas, para aterrizar los conceptos adquiridos en el curso en su día a día.

Enseñando se aprende, y si es viajando, todavía más. Entre los principales descubrimientos de estos dos días de estancia en la isla, repletos de experiencias nuevas, además de disfrutar de su magnífico clima, paisajes, gastronomía y amabilidad, he podido comprobar que existe un interesante ecosistema tecnológico y que cuenta con grandes profesionales del marketing y la comunicación. ¡Seguimos en contacto!

Una anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.
Anécdota: No hay mal que por bien no venga. Me olvidé el cargador pero descubrí esta buenísima estrategia de Coca-cola, en el bar del hotel La Fataga de Las Palmas de Gran Canaria.

 

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Formación·publicidad

Estrategia y creatividad en publicidad

Claustre obert

Tengo la suerte de poder formar parte del equipo docente del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC  . Tal como explicó la directora del Máster, Silvia Sivera, en el claustro abierto en el que tuve la oportunidad de participar hace unos días, la publicidad hoy en día es “aumentada”, porque es mucho más que publicidad, es “comunicación de marca, son contenidos, es móvil, programática, social, nativa… ” Por eso, en el Master profundizamos en la nueva publicidad a partir de dos ejes esenciales: la estrategia y la creatividad. Además, sin poner barreras entre offline y online.

Fue un claustro interesantísimo en el que los profesores pusimos en común nuestros logros y retos con esta titulación. Por mi parte, expliqué que ha sido un auténtico placer poner en marcha, junto al profesor Ferran Lalueza, y ahora seguir impartiendo junto a Sandra Martorell, una asignatura innovadora, titulada Branding y growth hacking, de la que he destacado el interés por descubrir conceptos nuevos y desarrollar propuestas creativas por parte de los alumnos, con aportaciones muy interesantes en temas como la marca personal y la buena acogida de los formatos audiovisuales de aprendizaje, como la videotertulia entre profesionales que moderé y que han podido seguir los alumnos desde el aula.

Tras el balance, estuvimos debatiendo sobre los retos que nos depara 2019. Personalización, RSC, creatividad y tecnología son algunos de ellos. Estaremos preparad@s.

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Formación·Growth hacking·habilidades directivas y de comunicación·investigación en comunicación·Transformación digital

Growth hacking y religión

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Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

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Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

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La presentación de mi primer libro: una experiencia inolvidable

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Hoy es un día muy especial. Hemos celebrado la llegada a las librerías de mi primer libro, Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

Ha sido todo un gran honor contar con un referente del sector como el catedrático Josep Rom en la presentación de la obra, celebrada en la emblemática Librería +Bernat. Y aún más que haya destacado que el libro le ha impresionado, elogiando el enfoque de investigación aplicada de la obra.

También ha sido un orgullo poder compartir ideas con un público de excepción, en el que no han faltado amigos y familiares, así como grandes profesionales del mundo académico y profesional de la comunicación. Gracias a tod@s de corazón.

En mi intervención, he incidido en la importancia del aprendizaje continuo en estos momentos de cambios acelerados y a la vez apasionantes, que nos obligan a ser líquidos y repensar constantemente nuestra profesión.

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A partir del libro también se celebró un debate sobre la transformación digital del marketing en el Payment Innovation Hub y un #CMOTalk en el espacio The Collider de Mobile World Capital, ambos en el del Pier  01 de Barcelona Tech City.

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Los medios de comunicación también han publicado reseñas sobre el libro y nos han entrevistado para reflexionar sobre cómo comunican las marcas nativas digitales: Comunicación 21Capital Humano, La VanguardiaActualitat UOC,  El País Retina Microblau Colt, El MónVia EmpresaABCEspecial Directivos, Catalunya Radio

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Formación·periodismo·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

Entrevista al CEO de Moodle tras inaugurar su sede europea en Barcelona

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Esta semana publico en The New Barcelona Post una entrevista a Martin Dougiamas, fundador y CEO de Moodle, la mayor empresa tecnológica internacional, que acaba de escoger Barcelona para ubicar su sede europea, principalmente porque es un hub de talento.

Según Dougiamas, Moodle dista mucho del modelo de empresa tecnológica de Silicon Valley. A diferencia de otras empresas de la nueva economía,  la atracción de inversores y la generación de negocio en su organización son tan solo vías para “ser sostenibles y crecer a largo plazo”.

Moodle tiene, ante todo, una misión que es mejorar el mundo a través de la educación. “La educación de calidad es lo único que asegura que haya cada vez más ciudadanos que estén más conectadas con el entorno y comprometidas con mejorar la sociedad. La educación es lo más importante y por eso empoderamos a los educadores para que puedan hacer bien su trabajo a través de una plataforma de aprendizaje”.

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Master universitario de Comunicación corporativa, protocolo y eventos UOC

¿Sabes cómo elaborar estratégicamente un plan de comunicación? ¿Te interesa la organización de actos y el protocolo? Con este máster universitario adquirirás las competencias y los conocimientos que se necesitan en el ámbito profesional de la comunicación corporativa.

El máster universitario de Comunicación corporativa, protocolo y eventos de la UOC, del que tengo el placer de ser directora de TFM, está orientado a capacitar a los alumnos para el ejercicio profesional de la comunicación en empresas e instituciones. Este programa aporta al alumnado las competencias para diseñar, ejecutar y evaluar proyectos de comunicación corporativa. El máster también prepara a los alumnos para la organización de eventos institucionales y de empresa, y les da los conocimientos para aplicar la normativa protocolaria.