comunicación 360º·Growth hacking·investigación en comunicación·relaciones públicas·social media

Estrategia en comunicación digital

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El Grupo de Investigación en Comunicación Estratégica de la Universidad Técnica Particular de Loja ha publicado el libro Comunicar: de la estrategia a la práctica, en su colección Cuadernos Artesanos de Comunicación, editado por Rosario Puertas-Hidalgo, Mónica Abendaño, y Cesibel Valdiviezo-Abad, en la que se incluye el capítulo “Planificación estratégica de la comunicación digital“, del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El capítulo aborda el modelo de planificación estratégica de la comunicación digital. En un entorno en constante cambio, la estrategia de comunicación digital se focaliza en el crecimiento a través del desarrollo de acciones que son fruto de la combinación de creatividad y análisis. Este enfoque, denominado growth hacking o estrategia de posicionamiento, impregna su planificación estratégica, que tiene una orientación alineada con la comunicación integrada de marketing. La comunicación integrada de marketing permite a las marcas ganar en coherencia, impacto y viralidad. De este modo, las marcas aprovechan al máximo las sinergias entre acciones de publicidad y relaciones públicas. Su desarrollo se lleva a cabo en las cuatro fases del modelo de planificación estratégica de la comunicación: investigación, planificación, ejecución y evaluación.

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comunicación de crisis·Growth hacking·investigación en comunicación·marketing·periodismo·publicidad·relaciones públicas·social media·Tecnología·Transformación digital

Participa en el estudio sobre comunicación en la economía digital

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Si trabajas para startups o empresas tecnológicas de Barcelona  te animo a participar en la investigación que estamos llevando a cabo con el catedrático de periodismo Josep Lluís Micó en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull).

Agradecemos también tu colaboración para hacérselo llegar a otras personas de tu organización o contactos (fundadores/CEO de status o empresas tecnológicas, directivos de empresas relacionadas con  la economía digital, asociaciones del sector, profesionales de la publicidad, el periodismo, las relaciones públicas, el marketing, la comunicación corporativa, la comunicación digital, etc. implicadas en la estrategia de comunicación…).

Os pedimos que contestéis (solo os llevará un par de minutos) los siguientes cuestionarios:

Cuestionario sobre la estrategia de comunicación en la economía digital.

Cuestionario sobre el impacto de COVID-19 en la comunicación de la economía digital.

 

Muchas gracias por vuestra colaboración.

Growth hacking·investigación en comunicación·Libros·marketing de contenidos·publicidad·relaciones públicas·social media

Newsjacking posdigital, en Revista de Comunicación

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Revista de Comunicación publica una reseña sobre el libro Newsjacking posdigital. El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull).

El autor de la reseña, el profesor David López Jiménez, destaca la “enorme proyección” de esta técnica de comunicación que recurre a la creatividad para hacerse un hueco en la agenda informativa y/o en la conversación en redes sociales.

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Libro marketing y comunicación en la nueva economía

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ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

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Los contenidos digitales en el funnel de conversión

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Los estudiantes de la asignatura de Gestión de Contenidos Digitales de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) han tenido la suerte de debatir sobre estrategia comunicativa junto a Jordi Ingerto, CEO de Seakting e impulsor de los #CMOTalks, un espacio de reflexión y networking sobre comunicación para directores de marketing de la economía digital.
El experto ha destacado la importancia que tienen los contenidos en las diferentes etapas del funnel de conversión. Así, los contenidos digitales bien trabajados permiten obtener visibilidad, reconocimiento de marca, leads y, finalmente, conversión en forma de acción concreta que queramos provocar en el público objetivo como pueden ser las ventas.

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International Conference on Digital Innovation

He participado en la International Conference on Digital, Innovation, Entrepreneurship & Financing (DIF 2019) organizada en la Universitat Politècnica de Valencia (UPV) con el apoyo de University of San Diego, Jilin University, John Molson School of Business de Concordia University y CETYS Universidad.

Durante el congreso he presentando los resultados de la investigación realizada junto al catedrático Josep Lluís Micó “Growth hacking in the Integrated Marketing Communication strategy of digital native brands” en nombre del grupo de investigación STRreaM de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universitat Ramon Llull, en la que se concluye la importancia del enfoque de crecimiento basado en la combinación de creatividad y análisis de datos. 

Además, he tenido la oportunidad de encontrarme con destacados académicos de todo el mundo, en concreto de Holanda, Italia, Suiza y Polonia, con los que estuve conversando sobre emprendimiento y transformación digital.

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Newsjacking en El País Retina

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La directora de comunicación de Barcelona Tech City, periodista especializada en tecnología y fundadora de Gadwoman, Toñi Herrero, recomienda el libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC) en la sección Estantería de El País Retina.

Herrero es también la prologuista de este libro del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull),  Josep Lluís Micó.

En su reseña, destaca que “en esta obra se detalla el proceso y las características del secuestro de noticias o newsjacking, que las redes sociales han resituado como estrategia de marketing y comunicación. Muy claro, didáctico y con ejemplos reales de exitosas startups y empresas tecnológicas que muestran la efectividad de esta estrategia mediática. Consejos imprescindibles para conseguir esta carambola de comunicación, que es sobre todo un ejercicio de agilidad mental y habilidad creativa”.