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Libro marketing y comunicación en la nueva economía

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ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

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Talento internacional, en los Diálogos de Futuro Banco Sabadell con La Vanguardia

 

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He moderado los Diálogos de Futuro Banco Sabadell con La Vanguardia, dedicados a analizar la captación y acogida de talento internacional.

Los expertos participantes, Xavier Comerma (Banco Sabadell), Mateu Hernández (Barcelona Global),  Christopher Dottie (Hays y Cámara de Comercio Británica en España), Marie Antonia von Schönburg (Cámara de Comercio Alemana para España), Elaine Hery (Eres Relocation) y Michael DiCarpio (Lucas Fox), destacan la necesidad de mejorar aspectos concretos como las barreras idiomática, la integración, la fiscalidad, la burocracia, la escolarización y la vivienda, tal como recoge el reportaje “La apuesta por el talento global como motor de crecimiento económico” publicado en La Vanguardia.

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Periodismo y comunicación corporativa

 

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El periodismo, a pesar de estar inmerso en el proceso de transformación digital en el que se encuentra todo el ecosistema de la comunicación, conserva su esencia, que es ayudar a la sociedad a interpretar la realidad, para que puedan abordar una toma de decisiones informada.

Además, las organizaciones, cada vez más conscientes de la necesidad de establecer un diálogo basado en la transparencia con sus públicos, enfocan (o deberían enfocar) su estrategia de comunicación corporativa en ese mismo sentido. 

Los ciudadanos, con espíritu crítico y sentido común, debemos también ser responsables del uso que hacemos de los canales de comunicación, tanto para informarnos como para decidir lo que publicamos o compartimos.

Estas son algunas de  las principales reflexiones de mis respuestas a la entrevista que me han hecho en la web de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), con motivo de mi incorporación como profesora del grado de periodismo y comunicación corporativa y de la publicación del libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático Josep Lluís Micó. 

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Nuevo libro sobre el secuestro de noticias

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Editorial UOC publica el nuevo libro Newsjacking posdigital, del que soy coautora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Con prólogo de la periodista y directora de comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero, el libro expone el concepto de newsjacking o secuestro de noticias, que consiste en mensajes de marca a partir de un hecho de actualidad. La obra incluye, a modo de ejemplo, tres casos de estudio.

El primer caso que se analiza es el de la plataforma de reserva hotelera por horas ByHours, con un anuncio dirigido a dos políticos, Mariano Rajoy y Carlos Puigdemont, en pleno debate mediático tras el referéndum del 1 de octubre de 2017.

El segundo caso de estudio es el que llevó a cabo Infojobs, que publicó en la red social Twitter un falso anuncio en su plataforma de empleo el mismo día que se hizo público que la presentadora del concurso de cocina Masterchef dejaba TVE y cambiaba de cadena de televisión para conducir el concurso La Voz de Antena 3TV.

Y, por último, el tercero caso de estudio es el de la eléctrica verde Holaluz, que aprovechó los escándalos de los Másters que salpicaban a diferentes políticos españoles para la creatividad de uno de los spots del lanzamiento de la campaña publicitaria de su nueva tarifa plana.

Tras el análisis de los casos del estudio, a modo de conclusiones prácticas, a partir del acrónimo que forma la palabra SECUESTRO, se repasan las claves para el éxito del newsjacking, que parten de la detección de oportunidades, planteando acciones creativas y eficientes, en el punto justo entre la valentía y la sensatez.

 

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Redes sociales para encontrar empleo

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¿Cómo pueden ayudarnos las redes sociales a encontrar empleo? ¿Hay que centrarse solo en redes como LinkedIn o también otras redes como Instagram, Facebook o Twitter pueden ser útiles para encontrar empleo?¿Y qué hay que vigilar? ¿Nos pueden llegar a perjudicar publicaciones en redes sociales en un proceso de selección? ¿En qué se fijan los reclutadores de talento?

Para resolver todos estos interrogantes, en la sección de tecnología de La Ciutat de Onda Cero hemos entrevistado al Social Media Manager de Infojobs, Nilton Navarro, que además es uno de los principales influencers de marca personal y marketing digital de habla hispana.

Podcast íntegro de la entrevista.

 

 

 

 

comunicación emocional·habilidades directivas y de comunicación

Habilidades de comunicación

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Mejorar nuestras habilidades de comunicación nos permite establecer relaciones más sólidas, transparentes y sanas.

En el curso de Habilidades de comunicación  practicaremos la escucha activa y la comunicación interpersonal, buscaremos fórmulas para evitar el bloqueo al hablar en público, mejoraremos nuestra redacción y nuestras habilidades de comunicación escrita, y aprenderemos sobre el autoconocimiento y la psicología de la comunicación.

Será útil en nuestro día a día, tanto profesional como personal.

Imparto una nueva edición del curso subvencionado de Habilidades de comunicación en Foment Formació¿Te apuntas?

 

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Que los robots te quiten trabajo…

 

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“Los robots tienen que quitarte trabajo, pero no tu trabajo. No hay que tener miedo”. Esto me contó en la entrevista realizada para Capital Humano Roberto Fusté, autor del libro The Valueholder (Plataforma Editorial). Para este economista y directivo de multinacionales, el término empleado tiene una connotación negativa y, por ello, aboga por sustituirlo por valueholder, neologismo derivado de shareholder (accionista) y value (valor), porque considera que los llamados actualmente “empleados” deberían convertirse en «profesionales que, debido a sus destrezas y contribuciones, posean una parte del valor de la empresa”.  Este cambio de paradigma, según el autor, de personas que cumplen con tareas a personas que aportan valor, se está acelerando ya con entrada en el mercado laboral de los nativos digitales, que miran al empleador de tú a tú.