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Blogocorp recomienda Hiperaceleración

La experta en comunicación digital Cristina Aced, autora de Blogocorp, recomienda el libro Hiperaceleración. La revolución digital en la época del coronavirus (Editorial Diéresis), que he publicado junto al catedrático Josep Lluís Micó.

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Con la pandemia de COVID-19, la revolución digital se ha hiperacelerado (de ahí el título del libro). 📚 Según palabras de los autores, esta crisis, de dimensiones casi apocalípticas, ha situado a la tecnología digital en el centro de nuestras vidas de forma hiperacelerada y la ha vuelto prácticamente imprescindible. ⏩⏩ La tecnología se está convirtiendo en un bien de primera necesidad, pero paradójicamente, en paralelo, el confinamiento ha reactivado el interés por el contacto físico y las relaciones sociales tradicionales. 👫 En este vídeo te hablo de este libro recién publicado, “un Black Mirror de la no ficción”. Es una reflexión que nos ayuda a comprender todo lo que nos rodea. 🌐 Escrito por dos periodistas y profesores de la @blanquernafcri: Josep Lluís Micó y @PatriciaColl y publicado por @eddieresis. Y tiene anécdota incluida: ¿sabes que el confinamiento pilló a los autores en plena redacción del texto? Dale al PLAY y descubre cómo afectó el COVID-19 al libro. ▶️ #comunicación #comunicacióndigital #comunicaciondigital #tecnología #lecturas #COVID19 #comunicaciónestratégica #comunicacióncorporativa #comunicacionestrategica #comunicacioncorporativa

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En el vídeo, Aced destaca la actualidad y el carácter didáctico de la obra, que sirve para entender el papel esencial que juegan hoy en día las tecnologías de la cuarta revolución industrial, en concreto a partir de digitalización acelerada por la pandemia de la COVID-19.

La experta apunta especialmente las reflexiones que realizamos en el libro sobre todos los temas relacionados con la comunicación, entre ellos por ejemplo el de la propagación de las fake news.

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Debate sobre el futuro digital

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El catedrático Josep Lluís Micó y yo, autores de Hiperaceleración. La revolución digital en la época del coronavirus, charlamos en directo en el canal de Facebook Live de Editorial Diëresis sobre algunos de los contenidos del libro en un encuentro junto al editor José Ángel Martos y los lectores.

En el debate surgieron interesantísimas reflexiones relacionadas con la aplicación de las tecnologías de la cuarta revolución industrial, cuyo uso se ha evidenciado e incrementado exponencialmente a partir de la crisis de la COVID-19 en muchos ámbitos, desde la salud al ocio, pasando por la educación, el periodismo, la cultura y el trabajo. Relación entre máquinas y personas, transhumanismo, arte, humor e incluso amor digital fueron algunos de los temas que más interés suscitaron entre los participantes.

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Hiperaceleración digital tras el coronavirus

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Editorial Diëresis ha editado el libro HIPERACELERACIÓN La revolución digital en tiempos del coronavirus, del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull).

Este ensayo sobre el protagonismo creciente de las tecnologías de la cuarta revolución industrial, explica las claves del cambio digital, que se ha visto acelerado exponencialmente durante la pandemia.

La COVID-19 presenta un reto mayúsculo para la ciencia, y la crisis que ha dinamitado los cimientos de las economías más avanzadas, dando un vuelco a la historia de la humanidad, que cuenta ya con la tecnología como recurso estratégico.

El editor de Diëresis, José Ángel Martos, describe esta obra como “un Black Mirror de la no ficción” porque la hiperaceleración tecnológica actual ha dejado cortos los planteamientos de muchas de las obras de entretenimiento audiovisual que presentan distopías y relatos apocalípticos, como Mad Max, El Eternauta, The Walking Dead, Fallout, Years and Years o la propia Black Mirror, la serie a la que hace referencia el editor.

Cuando estalló la crisis sanitaria, Micó y yo estábamos preparando este libro, inicialmente enfocado en plantear que tecnologías como la robótica, la inteligencia artificial, el aprendizaje automático, el internet de las cosas, el big data, la computación en la nube, el blockchain y el resto de sistemas de la cuarta revolución industrial han dejado de ser exclusivamente propias de la ciencia ficción. Somos periodistas y, si la actualidad cambiaba, también tenía que hacerlo nuestro trabajo, así que dimos un giro a este planteamiento inicial, para analizar esta hiperaceleración digital que se está produciendo.

El libro ha despertado expectación por parte de los medios de comunicación en cuanto ha recibido el dossier de prensa, incluso antes de su lanzamiento, y las primeras críticas, como la de Juan Carlos Valero en ABC El Cultural,  son muy positivas. Además, nos han entrevistado en EFE, Forbes, El Universal, Catalunya Ràdio, Onda Cero y Trece TV, entre otros medios.

 

 

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Newsjacking posdigital, en Revista de Comunicación

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Revista de Comunicación publica una reseña sobre el libro Newsjacking posdigital. El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull).

El autor de la reseña, el profesor David López Jiménez, destaca la “enorme proyección” de esta técnica de comunicación que recurre a la creatividad para hacerse un hueco en la agenda informativa y/o en la conversación en redes sociales.

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Libro marketing y comunicación en la nueva economía

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ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

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Newsjacking en El País Retina

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La directora de comunicación de Barcelona Tech City, periodista especializada en tecnología y fundadora de Gadwoman, Toñi Herrero, recomienda el libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC) en la sección Estantería de El País Retina.

Herrero es también la prologuista de este libro del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull),  Josep Lluís Micó.

En su reseña, destaca que “en esta obra se detalla el proceso y las características del secuestro de noticias o newsjacking, que las redes sociales han resituado como estrategia de marketing y comunicación. Muy claro, didáctico y con ejemplos reales de exitosas startups y empresas tecnológicas que muestran la efectividad de esta estrategia mediática. Consejos imprescindibles para conseguir esta carambola de comunicación, que es sobre todo un ejercicio de agilidad mental y habilidad creativa”.

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Newsjacking en Expansión

Newsjacking Expansión Publicidad Patricia Coll

Expansión dedica su sección semanal sobre marketing a la técnica del newsjacking, que consiste en construir y difundir mensajes de marca a partir de hechos de actualidad periodística. En el reportaje, el periodista Eric Galián explica en qué consiste el newsjacking haciendo referencia al libro Newsjacking, el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coatora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universidad Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El artículo Newsjacking: las noticias como publicidad publicado en Expansión recoge casos como los de Byhours, Holaluz, Parlem, Gaes y Carbonell, y declaraciones mías sobre el tema. Señalo, como objetivos que puede ayudar a lograr esta técnica, la visibilidad, la comprensión del mensaje y la captación de la atención de los consumidores y de los medios de comunicación. Advierto también de la necesidad de valorar los riesgos de la acción antes de llevarla acabo, ya que pueden acabar afectando a la reputación de la marca.

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Comunicación digital y newsjacking, en L’Econòmic de El Punt Avui

pdf patricia collEscuchar, monitorizar y analizar para conocer qué interesa a cada una de las personas que forman el público objetivo de la marca u organización en cada momento concreto, con el objetivo de dialogar y conectar con ellos es la clave de la comunicación digital. Y el newsjacking o secuestro de noticias es buena prueba de ello, porque aprovecha noticias de actualidad para hacer más entendible el mensaje y los valores de la empresa a sus públicos, así como para captar su atención introduciendo su discurso en el tema que están siguiendo.

Lo explico con todo detalle en esta entrevista que me ha hecho la periodista y cofundadora de l’Economic, Anna Pinter, en El PuntAvui, con motivo de la publicación del nuevo libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático de periodismo de la Universitat Ramon Llull y vicedecano de Blanquerna, Josep Lluís Micó. 

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Newsjacking en Catalunya Ràdio

El newsjacking es la técnica que utilizan las marcas para conectar con sus públicos a partir de noticias de actualidad. El programa Popap de Catalunya Ràdio, que presenta la periodista Mariola Dinarès, me ha invitado a hablar de ello con motivo de la publicación del libro Newsjacking posdigital.  El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Captar la atención de los públicos objetivo, obtener visibilidad y hacer comprensible los mensajes de marcas y organizaciones es cada vez más complicado ante la avalancha de impactos que recibimos a diario. Con acciones de newsjacking, realizadas con coherencia, se logra esa notoriedad y esa conexión tan necesaria con las personas en la era posdigital.

La entrevista completa, durante la cual ha intervenido también el cofundador de ByHours Cristian Rodriguez, que realizó una sonada  acción de newsjacking en octubre de 2017, está disponible ya en la web del programa Popap de Catalunya Ràdio.

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Nuevo libro sobre el secuestro de noticias

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Editorial UOC publica el nuevo libro Newsjacking posdigital, del que soy coautora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Con prólogo de la periodista y directora de comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero, el libro expone el concepto de newsjacking o secuestro de noticias, que consiste en mensajes de marca a partir de un hecho de actualidad. La obra incluye, a modo de ejemplo, tres casos de estudio.

El primer caso que se analiza es el de la plataforma de reserva hotelera por horas ByHours, con un anuncio dirigido a dos políticos, Mariano Rajoy y Carlos Puigdemont, en pleno debate mediático tras el referéndum del 1 de octubre de 2017.

El segundo caso de estudio es el que llevó a cabo Infojobs, que publicó en la red social Twitter un falso anuncio en su plataforma de empleo el mismo día que se hizo público que la presentadora del concurso de cocina Masterchef dejaba TVE y cambiaba de cadena de televisión para conducir el concurso La Voz de Antena 3TV.

Y, por último, el tercero caso de estudio es el de la eléctrica verde Holaluz, que aprovechó los escándalos de los Másters que salpicaban a diferentes políticos españoles para la creatividad de uno de los spots del lanzamiento de la campaña publicitaria de su nueva tarifa plana.

Tras el análisis de los casos del estudio, a modo de conclusiones prácticas, a partir del acrónimo que forma la palabra SECUESTRO, se repasan las claves para el éxito del newsjacking, que parten de la detección de oportunidades, planteando acciones creativas y eficientes, en el punto justo entre la valentía y la sensatez.