branding·comunicación 360º·Growth hacking·habilidades directivas y de comunicación·influencer marketing·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·publicidad·relaciones públicas·social media·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

Libro marketing y comunicación en la nueva economía

Captura de pantalla 2020-03-06 a las 16.50.49

ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

comunicación 360º·Growth hacking·Libros·social media·Tecnología

Newsjacking en El País Retina

elpais_estanteriaretina_diciembre2019

La directora de comunicación de Barcelona Tech City, periodista especializada en tecnología y fundadora de Gadwoman, Toñi Herrero, recomienda el libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC) en la sección Estantería de El País Retina.

Herrero es también la prologuista de este libro del que soy coautora junto al catedrático de Periodismo de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull),  Josep Lluís Micó.

En su reseña, destaca que “en esta obra se detalla el proceso y las características del secuestro de noticias o newsjacking, que las redes sociales han resituado como estrategia de marketing y comunicación. Muy claro, didáctico y con ejemplos reales de exitosas startups y empresas tecnológicas que muestran la efectividad de esta estrategia mediática. Consejos imprescindibles para conseguir esta carambola de comunicación, que es sobre todo un ejercicio de agilidad mental y habilidad creativa”.

Libros·marketing·periodismo·publicidad·Tecnología·Transformación digital

Newsjacking en Expansión

Newsjacking Expansión Publicidad Patricia Coll

Expansión dedica su sección semanal sobre marketing a la técnica del newsjacking, que consiste en construir y difundir mensajes de marca a partir de hechos de actualidad periodística. En el reportaje, el periodista Eric Galián explica en qué consiste el newsjacking haciendo referencia al libro Newsjacking, el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coatora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universidad Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El artículo Newsjacking: las noticias como publicidad publicado en Expansión recoge casos como los de Byhours, Holaluz, Parlem, Gaes y Carbonell, y declaraciones mías sobre el tema. Señalo, como objetivos que puede ayudar a lograr esta técnica, la visibilidad, la comprensión del mensaje y la captación de la atención de los consumidores y de los medios de comunicación. Advierto también de la necesidad de valorar los riesgos de la acción antes de llevarla acabo, ya que pueden acabar afectando a la reputación de la marca.

comunicación corporativa·Growth hacking·Libros·marketing·periodismo·publicidad·relaciones públicas·social media·Tecnología·Transformación digital

Comunicación digital y newsjacking, en L’Econòmic de El Punt Avui

pdf patricia collEscuchar, monitorizar y analizar para conocer qué interesa a cada una de las personas que forman el público objetivo de la marca u organización en cada momento concreto, con el objetivo de dialogar y conectar con ellos es la clave de la comunicación digital. Y el newsjacking o secuestro de noticias es buena prueba de ello, porque aprovecha noticias de actualidad para hacer más entendible el mensaje y los valores de la empresa a sus públicos, así como para captar su atención introduciendo su discurso en el tema que están siguiendo.

Lo explico con todo detalle en esta entrevista que me ha hecho la periodista y cofundadora de l’Economic, Anna Pinter, en El PuntAvui, con motivo de la publicación del nuevo libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático de periodismo de la Universitat Ramon Llull y vicedecano de Blanquerna, Josep Lluís Micó. 

branding·comunicación 360º·comunicación corporativa·Growth hacking·influencer marketing·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·periodismo·publicidad·relaciones públicas·social media·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

Newsjacking en Catalunya Ràdio

El newsjacking es la técnica que utilizan las marcas para conectar con sus públicos a partir de noticias de actualidad. El programa Popap de Catalunya Ràdio, que presenta la periodista Mariola Dinarès, me ha invitado a hablar de ello con motivo de la publicación del libro Newsjacking posdigital.  El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Captar la atención de los públicos objetivo, obtener visibilidad y hacer comprensible los mensajes de marcas y organizaciones es cada vez más complicado ante la avalancha de impactos que recibimos a diario. Con acciones de newsjacking, realizadas con coherencia, se logra esa notoriedad y esa conexión tan necesaria con las personas en la era posdigital.

La entrevista completa, durante la cual ha intervenido también el cofundador de ByHours Cristian Rodriguez, que realizó una sonada  acción de newsjacking en octubre de 2017, está disponible ya en la web del programa Popap de Catalunya Ràdio.

branding·comunicación 360º·comunicación corporativa·comunicación de crisis·Formación·Growth hacking·habilidades directivas y de comunicación·influencer marketing·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·periodismo·publicidad·relaciones públicas·social media·Tecnología·Transformación digital

Nuevo libro sobre el secuestro de noticias

Captura de pantalla 2019-10-05 a las 15.19.20.png

Editorial UOC publica el nuevo libro Newsjacking posdigital, del que soy coautora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Con prólogo de la periodista y directora de comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero, el libro expone el concepto de newsjacking o secuestro de noticias, que consiste en mensajes de marca a partir de un hecho de actualidad. La obra incluye, a modo de ejemplo, tres casos de estudio.

El primer caso que se analiza es el de la plataforma de reserva hotelera por horas ByHours, con un anuncio dirigido a dos políticos, Mariano Rajoy y Carlos Puigdemont, en pleno debate mediático tras el referéndum del 1 de octubre de 2017.

El segundo caso de estudio es el que llevó a cabo Infojobs, que publicó en la red social Twitter un falso anuncio en su plataforma de empleo el mismo día que se hizo público que la presentadora del concurso de cocina Masterchef dejaba TVE y cambiaba de cadena de televisión para conducir el concurso La Voz de Antena 3TV.

Y, por último, el tercero caso de estudio es el de la eléctrica verde Holaluz, que aprovechó los escándalos de los Másters que salpicaban a diferentes políticos españoles para la creatividad de uno de los spots del lanzamiento de la campaña publicitaria de su nueva tarifa plana.

Tras el análisis de los casos del estudio, a modo de conclusiones prácticas, a partir del acrónimo que forma la palabra SECUESTRO, se repasan las claves para el éxito del newsjacking, que parten de la detección de oportunidades, planteando acciones creativas y eficientes, en el punto justo entre la valentía y la sensatez.

 

investigación en comunicación·Libros·relaciones públicas·Transformación digital

Nuevas tendencias de comunicación

Captura de pantalla 2019-05-10 a las 17.37.42

El libro Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias (Editorial Gedisa) es una obra colectiva auspiciada por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense de Investigación en Comunicación Concilium.

La obra se edita en un momento en el que “la Universidad se encuentra en pleno progreso”. “La nueva Academia es poliédrica, ínter y multidisciplinar, diáogica y colaborativa”, señalan sus coordinadores.

En el quinto capítulo, que publico junto al catedrático Josep Lluís Micó, abordamos la planificación estratégica de la comunicación en las marcas nativas digitales, con el que pretendemos contribuir al conocimiento de la disciplina en estos momentos de acelerada transformación digital.