investigación en comunicación·Libros·relaciones públicas·Transformación digital

Nuevas tendencias de comunicación

Captura de pantalla 2019-05-10 a las 17.37.42

El libro Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias (Editorial Gedisa) es una obra colectiva auspiciada por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense de Investigación en Comunicación Concilium.

La obra se edita en un momento en el que “la Universidad se encuentra en pleno progreso”. “La nueva Academia es poliédrica, ínter y multidisciplinar, diáogica y colaborativa”, señalan sus coordinadores.

En el quinto capítulo, que publico junto al catedrático Josep Lluís Micó, abordamos la planificación estratégica de la comunicación en las marcas nativas digitales, con el que pretendemos contribuir al conocimiento de la disciplina en estos momentos de acelerada transformación digital.

Anuncios
Libros·Recursos Humanos & Management

Aprender del Ave Fénix

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Nos educan para el éxito, pero no nos preparan para la frustración. Aplauden nuestros aciertos y castigan nuestros errores. Y aunque el fracaso es el mejor maestro, le tenemos miedo y eso supone un freno para nuestra realización profesional y personal. Una de las claves para avanzar, especialmente en el contexto de cambios acelerados, es trabajar la resiliencia, que es ese don que permite afrontar la adversidad, saliendo reforzado cual ave Fénix. Remontar el vuelo tras la caída no es tarea fácil. Y más complicado aún es encontrar personas dispuestas a mostrar el dolor y las dificultades que ha debido superar para reinventarse. Los testimonios de fracaso son mucho más valiosos, porque nos enseñan mucho más que los de éxito. Por eso este mes, en la sección Biblioteca de RRHH de Capital Humano, entrevisto a Francisco Giménez Plano, autor del libro Viento de Respuestas. Del Fracaso a la Reinvención, sobre las claves para afrontar el desafío de la adversidad y ayudarnos a superar la inevitable sensación de fracaso, y ayudar a otros a hacerlo, en cualquier momento de nuestra vida personal y profesional.

comunicación 360º·Libros·periodismo·social media·Tecnología·Transformación digital

#EspaiGuru del programa Popap de Catalunya Ràdio

IMG_7363

Me he divertido muchísimo siendo entrevistada por Mariola Dinarès en el Espai Gurú de su programa Popap de Catalunya Ràdio.

Hemos hablado de mi trayectoria como periodista, consultora y profesora de comunicación, de cómo es la nueva economía -que ya no es nueva ni exclusiva del ámbito digital, sino que ya es el nuevo contexto al que se adaptan todo tipo de empresas- de la guerra por el talento en el sector tecnológico y, sobre todo, de comunicación, desgranando las principales ideas del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

Visión 360º de la comunicación, toma de decisiones basada en datos, tecnología, creatividad, tecnología, contenidos, influenciadores, mensajes, canales y aprendizaje continuo son algunas de las ideas que hemos apuntado durante nuestra conversación, breve pero muy dinámica.

Aquí tenéis el podcast y la noticia de la entrevista.

 

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

 

branding·comunicación corporativa·Eventos·Growth hacking·Libros·marketing·publicidad·relaciones públicas·Tecnología·Transformación digital

#CMOTalks by Seakting, en el Pier 01

78ebf33b-b448-42b4-9ea1-6b9f29f77373

Jordi Ingerto y Alejandro Suárez, de Seakting, han impulsado los #CMOTalks, encuentros entre profesionales del marketing y la comunicación que comparten casos de éxito y construyen comunidad.

Las sesiones se celebran en el espacio The Collider que el Mobile World Capital tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City y están abiertos tanto a los socios del Barcelona Tech City como al resto de profesionales que trabajan en empresas tecnológicas o en cualquier otro sector.

He tenido el placer de inaugurar la primera sesión, conversando con el primer CMO invitado, Xavier Colomés, de ByHours. Además de liderar la estrategia de marketing global de la primera plataforma de reserva de microestancias, Colomés ha compartido con los asistentes su experiencia de más de 20 años como  programador, analista web, investigador de experiencia de usuario y estratega digital en grandes empresas y startups.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

A través del ejemplo de ByHours, hemos podido ver cómo se plantean acciones tácticas de newsjacking, entre ellas la campaña Mariano-Carles, que saltó a las redes y a los medios de comunicación con una sola página publicada en El País. También nos ha desvelado los entresijos de sus lanzamientos internacionales con acuerdos de media for equity con grandes grupos de comunicación y ha compartido con nosotros las múltiples incertidumbres a las que se enfrentan las empresas digitales.

También hemos debatido sobre algunas de las cuestiones que apuntamos en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), entre ellas la toma de decisiones basada en datos, la creatividad, el enfoque en el usuario y el aprendizaje constante.

b03b6faa-d32c-4d53-8115-485ce922c8bc.jpg

 

 

 

Libros·publicidad·relaciones públicas·Transformación digital

Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital

9788491803300_c

El libro Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital (UOC Press) presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo.
Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en relación a Wallapop, Westwing y Fotocasa, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.

habilidades directivas y de comunicación·Libros·Recursos Humanos & Management·Transformación digital

Comunicación interna y transformación digital

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

La comunicación y la transformación digital son uno de los grandes retos de la gestión de personas así que es todo un honor que José Antonio Carazo, director de Capital Humano (Wolters Kluwer), nos haya entrevistado a Josep Lluís Micó y a mi con motivo de la publicación de nuestro libro Marketing y comunicación en la nueva economía.Podéis leer la entrevista íntegra aquí.

Eventos·investigación en comunicación·Libros·marketing·sociedad de la información·Transformación digital

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

IMG_4209

La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!