comunicación 360º·Growth hacking·investigación en comunicación·marketing·marketing de contenidos·periodismo·Tecnología·Transformación digital

Growth hacking para crecer en audiencia

Captura de pantalla 2019-05-20 a las 15.31.33

El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de Silicon Valley.

Tal como exponemos en este artículo publicado en la revista académica Hipertext de la Universitat Pompeu Fabra, el planteamiento growth hacker de estrategias comunicativas, logra el crecimiento de audiencias poniendo el foco en el usuario, a través de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas.

Anuncios
investigación en comunicación·marketing de contenidos

El marketing de contenidos como aliado del growth hacking

Captura de pantalla 2019-02-01 a las 8.47.02.png

adComunica, revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación ha publicado un monográfico titulado Periodismo de marca (blanca) en el que, analizando el auge del marketing de contenidos, se constata cómo el marketing y la publicidad utilizan, cada vez más, técnicas propias del periodismo para lograr sus objetivos de comunicación.

Dentro de este monográfico, en el artículo “El marketing de contenidos en la estrategia de growth hacking” abordo como las marcas nativas digitales buscan nuevas fórmulas que les permitan ver aumentar sus audiencias, planteando estrategias de growth hacking que combinan creatividad y análisis. Describo el papel que juega en ellas el marketing de contenidos, a través del análisis de los casos de estudios de Wallapop, Westwing y Fotocasa, tres marcas nativas digitales de referencia en Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo, con presencia más de 1.200 empresas tecnológicas emergentes y sede de la feria internacional Mobile World Congress, en el que se ha generado un potente ecosistema de startups.

Los resultados de la investigación, obtenidos en base a técnicas de carácter cualitativo, constatan que la elaboración, curación y difusión de contenidos es uno de los ejes de la planificación estratégica de la nueva economía que tiene una visión growth hacker, enfocada al crecimiento y que combina acciones de publicidad, relaciones públicas y marketing digital para lograrlo. En este sentido, las marcas nativas digitales elaboran y difunden contenidos de interés para sus públicos en todo tipo de formatos (escrito, audiovisual) y mediante canales diversos (blogs, redes sociales, app, newsletter, branded content). Disponen de equipos propios de contenidos para elaborarlos y también promueven y realizan curación de los contenidos que sus propios usuarios y seguidores elaboran sobre ellos y que ejercen a su vez de microinfluencers, potenciando y viralizando los mensajes que la marca quiere transmitir.

Captura de pantalla 2019-04-16 a las 20.08.20

comunicación 360º·comunicación corporativa·Formación·Growth hacking·habilidades directivas y de comunicación·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·publicidad·relaciones públicas·social media·sociedad de la información·Transformación digital

Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

Captura de pantalla 2018-10-09 a las 19.06.08

La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

comunicación 360º·comunicación de crisis·Comunicación interna·Eventos·Libros·marketing·marketing de contenidos·publicidad·relaciones públicas·social media·sociedad de la información·Transformación digital

Ya estamos en librerías

Os esperamos el martes 25 de septiembre, a las 19:30 horas, en la Librería +Bernat de Barcelona, para la presentación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC).

IMG_2567.JPG

 

branding·Growth hacking·influencer marketing·marketing·marketing de contenidos·periodismo·social media·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

Comunicación digital en el deporte

IMG_2499

Esta semana, en el Dossier Palco23 La liga en la era digital, el periodista Guillermo G. Recio, en vista de la creciente importancia que dan los profesionales y empresas del sector deportivo a las redes sociales, me ha hecho un pregunta interesante: ¿Se están convirtiendo los deportistas y las marcas y clubs deportivos en medios de comunicación?

Mi respuesta ha sido no, pero con matices. Las marcas o los influencers (deportivos o de cualquier otro sector) no son medios de comunicación pero sí pueden convertirse cada vez más en fuentes de información, ya que cada vez generan más contenidos y se relacionan de una forma más directa con sus públicos de interés.Sin embargo, los profesionales de la información tenemos, o deberíamos tener, ese plus de credibilidad al debernos teóricamente al interés público. Es un debate ciertamente interesante que daría para horas y horas de reflexión.

Lo que sí es indudable, tal como explico en el reportaje de Palco 23 es que “los flujos de información han cambiado y ahora no sólo son entre medios y personas, sino entre marcas y personas, y al revés”.

 

 

 

 

branding·comunicación 360º·comunicación corporativa·comunicación de crisis·Growth hacking·habilidades directivas y de comunicación·influencer marketing·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

La transformación digital del marketing y la comunicación, en Especial Directivos

portada libro ALTA

Esta semana publico en Especial Directivos el artículo “La transformación digital del marketing y la comunicación”, en el que señalo que “el aprendizaje constante es la clave para poder adoptar un enfoque growth hacking, con una visión comunicativa 360º que tenga en cuenta todos los públicos y canales y combine acciones de marketing, relaciones públicas y publicidad con una perspectiva integrada”. 

Esta es precisamente una de las principales conclusiones del libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

branding·comunicación 360º·comunicación corporativa·comunicación de crisis·Comunicación interna·Growth hacking·influencer marketing·investigación en comunicación·Libros·marketing·marketing de contenidos·relaciones públicas·social media·sociedad de la información·Tecnología·Transformación digital

El País Retina recomienda ‘Marketing y comunicación en la nueva economía’

IMG-20180826-WA0000

 

El libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, ha sido recomendado por Esteban Redolfi, director de 4YFN-Mobile World Congress, en la sección Estantería del número de septiembre de El País Retina.