enero 17, 2019

Barcelona, en el radar de Google

El Country Manager de Google Cloud en España y Portugal, Isaac Hernández, se ha reunido en el Pier 01 con medio centenar de representantes del ecosistema digital barcelonés, con motivo del Business Break Lunch organizado epor Barcelona Tech City, en colaboración con Google y Nubalia, uno de los principales partners del gigante tecnológico en España. En esta entrevista concedida para The New Barcelona Post, concedida con motivo de su visita a la capital catalana, alaba el ecosistema emprendedor barcelonés, al que Google quiere acercarse aún más.

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diciembre 18, 2018

Byhours y la disrupción en hoteles

Filed under: Growth hacking,periodismo,Transformación digital — patriciacoll @ 18:32

Este mes publico en El País Retina una entrevista a Guillermo Gaspart, que dejó de trabajar en su empresa familiar, la hotelera Husa, para fundar la startup Byhours junto a Christian Rodriguez. La plataforma de micro estancias en hoteles ha logrado el apoyo de inversores, hoteleros y usuarios, y se encuentra en pleno proceso de expansión internacional.

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diciembre 16, 2018

Calum Chace y la filosofía digital

Hoy publico en La Vanguardia, junto a su analista de tecnología, el catedrático Josep Lluís Micó, una crónica de la conferencia del filósofo digital y escritor de ciencia ficción Calum Chace. Organizada por La Vanguardia y Telefónica, bajo el título “Inteligencia artificial y transformación digital”, la charla nos dejó con más interrogantes que certezas. Lo único que está claro es que, igual que en el mito de Pandora, la curiosidad humana es irrefrenable, así que nuestra esperanza es que los avances que logremos los utilicemos para construir un mundo mejor.

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diciembre 7, 2018

Congreso Internacional Latina, en la pirámide de la comunicación

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Esta semana he participado en el X Congreso Internacional Latina de Comunicación Social celebrado en la Facultad de Periodismo de la Universidad de La Laguna, en el singular edificio conocido como La Pirámide.

Después de dos décadas sin pisar las islas, ha sido emocionante hacer este viaje relámpago para participar en el Congreso. Y no sólo por poder dejar el abrigo en Barcelona para disfrutar de sus cálidas temperaturas, sus sabores y sus colores, sino sobre todo para compartir conocimiento con otros profesionales de la comunicación.

Por mi parte, he presentado dos comunicaciones: “Planificación estratégica del marketing y la comunicación en la nueva economía” (Patricia Coll y Josep Lluís Micó) y “Periodismo narrativo vs. Periodismo literario. Comparación entre el nuevo periodismo iberoamericano y norteamericano en la era digital” (Alba Sabaté, Josep Lluís Micó y Míriam Díez) en la mesa “Nuevas tecnologías para la comunicación estratégica”, moderada por Cesibel Valdiviezo, Rosario Puertas, Mónica Abedaño y Alejandro Formanchuk. En ella se han presentado investigaciones sobre planificación estratégica de publicidad -como la investigación sobre insights presentada por Ana Rodríguez de la Univesidad de Valladolid-, comunicación interna y responsabilidad social corporativa, tanto de España como de Latinoamérica.

Para acabar, me ha parecido muy interesante la ponencia de clausura, a cargo de Ramon Reig, de la Universidad de Sevilla, centrada en la necesidad de pensamiento crítico, es decir, de la capacidad para cuestionárnoslo todo.

Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja,

Con Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja.

noviembre 20, 2018

Ciberperiodismo en el ecosistema móvil

Esta semana, he tenido la oportunidad de presentar la comunicación El growth hacking como estrategia de captación de audiencias, en nombre de Josep Lluís Micó  y en el mío propio (ambos formamos parte del grupo de investigación STReaM del Observatorio Blanquerna de la Universidad Ramon Llull), en el X Congreso Internacional de Ciberperiodismo, organizado por el Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco en el Bizkaia Aretoa.

Además, he asistido a interesantes ponencias, entre las que destaco la de Denis Renó, de la Universidad Estadual Paulista de Brasil, que bajo el título “El Instagram como narrativa móvil en el nuevo ecosistema periodístico”, constaba el largo camino que queda aún por recorrer, desde el punto de vista del periodismo y la comunicación, en esta red social, que está creciendo de forma exponencial.

Resúmenes de las ponencias del Congreso

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noviembre 4, 2018

Encuentros en La Vanguardia

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Estos días estoy disfrutando mucho de un nuevo reto profesional: moderar debates y redactar reportajes sobre ellos para La Vanguardia, junto al periodista experto en tecnología Josep Lluís Micó. Hoy se han publicado los dos primeros.

Las entidades sociales trabajan para mitigar la pobreza energética, buscando soluciones de emergencia para los hogares más vulnerables ante la llegada del frío en los Encuentros de La Vanguardia con la colaboración de Naturgy #winteriscoming

 

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Los bancos humanizan la tecnología para adaptarse a la era digital. Diálogos con futuro KPMG sobre transformación digital de las entidades financieras, diez años después de la crisis de Lehman Brothers y de la irrupción de los teléfonos inteligentes.

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octubre 27, 2018

Entrevista al presidente de SEAT sobre la movilidad del futuro

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Este mes en El País Retina publico una entrevista al presidente de SEAT, Luca de Meo, realizada en el Metrópolis:Lab que la firma tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City. De Meo posa bici en mano para la sesión fotográfica y me cuenta que su empresa está abierta a las startups y que están aprendiendo a trabajar como ellas, para innovar constantemente.

Los nuevos proyectos actuales de SEAT apuestan por nuevas tecnologías,  la creación de nuevas empresas de carsharing como XMoba y las alianzas estratégicas de transformación digital, como Start4big junto a CaixaBank, Telefónica, Agbar y Naturgy. Además, de cara al futuro,Luca de Meo pronostica que en pocos años la movilidad urbana será radicalmente distinta y nadie utilizará el coche privado dentro de las ciudades. ¿Acertará?

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octubre 9, 2018

Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

octubre 7, 2018

La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

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La Vanguardia, en su sección Economía Verde del suplemento Dinero de los domingos, reseña el libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

septiembre 15, 2018

Comunicación digital en el deporte

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Esta semana, en el Dossier Palco23 La liga en la era digital, el periodista Guillermo G. Recio, en vista de la creciente importancia que dan los profesionales y empresas del sector deportivo a las redes sociales, me ha hecho un pregunta interesante: ¿Se están convirtiendo los deportistas y las marcas y clubs deportivos en medios de comunicación?

Mi respuesta ha sido no, pero con matices. Las marcas o los influencers (deportivos o de cualquier otro sector) no son medios de comunicación pero sí pueden convertirse cada vez más en fuentes de información, ya que cada vez generan más contenidos y se relacionan de una forma más directa con sus públicos de interés.Sin embargo, los profesionales de la información tenemos, o deberíamos tener, ese plus de credibilidad al debernos teóricamente al interés público. Es un debate ciertamente interesante que daría para horas y horas de reflexión.

Lo que sí es indudable, tal como explico en el reportaje de Palco 23 es que “los flujos de información han cambiado y ahora no sólo son entre medios y personas, sino entre marcas y personas, y al revés”.

 

 

 

 

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