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Libro marketing y comunicación en la nueva economía

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ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

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Los contenidos digitales en el funnel de conversión

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Los estudiantes de la asignatura de Gestión de Contenidos Digitales de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) han tenido la suerte de debatir sobre estrategia comunicativa junto a Jordi Ingerto, CEO de Seakting e impulsor de los #CMOTalks, un espacio de reflexión y networking sobre comunicación para directores de marketing de la economía digital.
El experto ha destacado la importancia que tienen los contenidos en las diferentes etapas del funnel de conversión. Así, los contenidos digitales bien trabajados permiten obtener visibilidad, reconocimiento de marca, leads y, finalmente, conversión en forma de acción concreta que queramos provocar en el público objetivo como pueden ser las ventas.

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La Vanguardia Tech Talks

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La gestión de datos, el aprendizaje, la colaboración, la creatividad y la ética digital son algunas claves para afrontar  la revolución tecnológica. Así lo constataron los expertos participantes en la primera sesión de La Vanguardia Tech Talks organizada por el diario y Barcelona Tech City con la colaboración de Telefónica, que tuve el placer de moderar.

En el artículo La disrupción tecnológica está cambiando las reglas del juego, que he publicado en La Vanguardia junto al catedrático Josep Lluís Micó, recogemos algunas de las claves que apuntaron en el encuentro el CEO de la startup Engidi, Gerard Fernández; el presidente de la consultoría RocaSalvatella, Genís Roca; la directora de Girbau LAB, Mariona Sanz; el cofundador de la escuela de negocios digitales Foxize School, Fernando de la Rosa; y el CEO de la agencia de publicidad McCann, Enric Jové.

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Newsjacking en Expansión

Newsjacking Expansión Publicidad Patricia Coll

Expansión dedica su sección semanal sobre marketing a la técnica del newsjacking, que consiste en construir y difundir mensajes de marca a partir de hechos de actualidad periodística. En el reportaje, el periodista Eric Galián explica en qué consiste el newsjacking haciendo referencia al libro Newsjacking, el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coatora junto al catedrático de periodismo y vicedecano de Blanquerna (Universidad Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

El artículo Newsjacking: las noticias como publicidad publicado en Expansión recoge casos como los de Byhours, Holaluz, Parlem, Gaes y Carbonell, y declaraciones mías sobre el tema. Señalo, como objetivos que puede ayudar a lograr esta técnica, la visibilidad, la comprensión del mensaje y la captación de la atención de los consumidores y de los medios de comunicación. Advierto también de la necesidad de valorar los riesgos de la acción antes de llevarla acabo, ya que pueden acabar afectando a la reputación de la marca.

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Comunicación digital y newsjacking, en L’Econòmic de El Punt Avui

pdf patricia collEscuchar, monitorizar y analizar para conocer qué interesa a cada una de las personas que forman el público objetivo de la marca u organización en cada momento concreto, con el objetivo de dialogar y conectar con ellos es la clave de la comunicación digital. Y el newsjacking o secuestro de noticias es buena prueba de ello, porque aprovecha noticias de actualidad para hacer más entendible el mensaje y los valores de la empresa a sus públicos, así como para captar su atención introduciendo su discurso en el tema que están siguiendo.

Lo explico con todo detalle en esta entrevista que me ha hecho la periodista y cofundadora de l’Economic, Anna Pinter, en El PuntAvui, con motivo de la publicación del nuevo libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático de periodismo de la Universitat Ramon Llull y vicedecano de Blanquerna, Josep Lluís Micó. 

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Periodismo y comunicación corporativa

 

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El periodismo, a pesar de estar inmerso en el proceso de transformación digital en el que se encuentra todo el ecosistema de la comunicación, conserva su esencia, que es ayudar a la sociedad a interpretar la realidad, para que puedan abordar una toma de decisiones informada.

Además, las organizaciones, cada vez más conscientes de la necesidad de establecer un diálogo basado en la transparencia con sus públicos, enfocan (o deberían enfocar) su estrategia de comunicación corporativa en ese mismo sentido. 

Los ciudadanos, con espíritu crítico y sentido común, debemos también ser responsables del uso que hacemos de los canales de comunicación, tanto para informarnos como para decidir lo que publicamos o compartimos.

Estas son algunas de  las principales reflexiones de mis respuestas a la entrevista que me han hecho en la web de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), con motivo de mi incorporación como profesora del grado de periodismo y comunicación corporativa y de la publicación del libro Newsjacking posdigital (Editorial UOC), que he escrito junto al catedrático Josep Lluís Micó. 

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Newsjacking en Catalunya Ràdio

El newsjacking es la técnica que utilizan las marcas para conectar con sus públicos a partir de noticias de actualidad. El programa Popap de Catalunya Ràdio, que presenta la periodista Mariola Dinarès, me ha invitado a hablar de ello con motivo de la publicación del libro Newsjacking posdigital.  El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación (Editorial UOC) del que soy coautora junto al catedrático de periodismo de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), Josep Lluís Micó.

Captar la atención de los públicos objetivo, obtener visibilidad y hacer comprensible los mensajes de marcas y organizaciones es cada vez más complicado ante la avalancha de impactos que recibimos a diario. Con acciones de newsjacking, realizadas con coherencia, se logra esa notoriedad y esa conexión tan necesaria con las personas en la era posdigital.

La entrevista completa, durante la cual ha intervenido también el cofundador de ByHours Cristian Rodriguez, que realizó una sonada  acción de newsjacking en octubre de 2017, está disponible ya en la web del programa Popap de Catalunya Ràdio.