diciembre 14, 2018

Growth hacking y religión

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Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

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diciembre 11, 2018

¿Caída en picado por un tuit?

Captura de pantalla 2018-12-11 a las 19.02.21.pngEsta semana analizo en The New Barcelona Post las claves de la reputación en la era digital junto a Ferran Lalueza, profesor de Comunicación Corporativa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y autor de la novela didáctica The Show Must go on (Editorial UOC), dedicada a la gestión de la comunicación de crisis.

Confianza y transparencia son dos aspectos esenciales a tener en cuenta si se quiere mantener la reputación en un entorno de exigencia creciente. ¿Estamos preparados para cruzar el umbral de Black Mirror?

noviembre 26, 2018

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

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La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

noviembre 23, 2018

Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía

Os dejo invitación para la Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía que tendrá lugar el lunes 26 de noviembre a las 17.30 en el Payment Innovation Hub del Pier 01 de Barcelona Tech City.

Intervendrán Toñi Herrero, directora de comunicación de Barcelona Tech City; Esteban Redolfi, director de 4YFN-MWC; Xavier Colomés, CMO de ByHours; Josep Lluís Micó, vicedecano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y yo misma.

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noviembre 20, 2018

Ciberperiodismo en el ecosistema móvil

Esta semana, he tenido la oportunidad de presentar la comunicación El growth hacking como estrategia de captación de audiencias, en nombre de Josep Lluís Micó  y en el mío propio (ambos formamos parte del grupo de investigación STReaM del Observatorio Blanquerna de la Universidad Ramon Llull), en el X Congreso Internacional de Ciberperiodismo, organizado por el Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco en el Bizkaia Aretoa.

Además, he asistido a interesantes ponencias, entre las que destaco la de Denis Renó, de la Universidad Estadual Paulista de Brasil, que bajo el título “El Instagram como narrativa móvil en el nuevo ecosistema periodístico”, constaba el largo camino que queda aún por recorrer, desde el punto de vista del periodismo y la comunicación, en esta red social, que está creciendo de forma exponencial.

Resúmenes de las ponencias del Congreso

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octubre 9, 2018

Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

octubre 7, 2018

La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

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La Vanguardia, en su sección Economía Verde del suplemento Dinero de los domingos, reseña el libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

septiembre 18, 2018

Ya estamos en librerías

Os esperamos el martes 25 de septiembre, a las 19:30 horas, en la Librería +Bernat de Barcelona, para la presentación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC).

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septiembre 15, 2018

Comunicación digital en el deporte

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Esta semana, en el Dossier Palco23 La liga en la era digital, el periodista Guillermo G. Recio, en vista de la creciente importancia que dan los profesionales y empresas del sector deportivo a las redes sociales, me ha hecho un pregunta interesante: ¿Se están convirtiendo los deportistas y las marcas y clubs deportivos en medios de comunicación?

Mi respuesta ha sido no, pero con matices. Las marcas o los influencers (deportivos o de cualquier otro sector) no son medios de comunicación pero sí pueden convertirse cada vez más en fuentes de información, ya que cada vez generan más contenidos y se relacionan de una forma más directa con sus públicos de interés.Sin embargo, los profesionales de la información tenemos, o deberíamos tener, ese plus de credibilidad al debernos teóricamente al interés público. Es un debate ciertamente interesante que daría para horas y horas de reflexión.

Lo que sí es indudable, tal como explico en el reportaje de Palco 23 es que “los flujos de información han cambiado y ahora no sólo son entre medios y personas, sino entre marcas y personas, y al revés”.

 

 

 

 

agosto 28, 2018

La tecnología, aliada de la comunicación

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El blog de Microblau ha recomendado el libro Marketing y  comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, destacando la importancia de la toma de decisiones basada en datos y de la tecnología en para la estrategia de marketing y comunicación. Podéis leer aquí la reseña completa.

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