enero 17, 2019

Barcelona, en el radar de Google

El Country Manager de Google Cloud en España y Portugal, Isaac Hernández, se ha reunido en el Pier 01 con medio centenar de representantes del ecosistema digital barcelonés, con motivo del Business Break Lunch organizado epor Barcelona Tech City, en colaboración con Google y Nubalia, uno de los principales partners del gigante tecnológico en España. En esta entrevista concedida para The New Barcelona Post, concedida con motivo de su visita a la capital catalana, alaba el ecosistema emprendedor barcelonés, al que Google quiere acercarse aún más.

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diciembre 16, 2018

Calum Chace y la filosofía digital

Hoy publico en La Vanguardia, junto a su analista de tecnología, el catedrático Josep Lluís Micó, una crónica de la conferencia del filósofo digital y escritor de ciencia ficción Calum Chace. Organizada por La Vanguardia y Telefónica, bajo el título “Inteligencia artificial y transformación digital”, la charla nos dejó con más interrogantes que certezas. Lo único que está claro es que, igual que en el mito de Pandora, la curiosidad humana es irrefrenable, así que nuestra esperanza es que los avances que logremos los utilicemos para construir un mundo mejor.

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diciembre 14, 2018

Growth hacking y religión

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Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

diciembre 11, 2018

¿Caída en picado por un tuit?

Captura de pantalla 2018-12-11 a las 19.02.21.pngEsta semana analizo en The New Barcelona Post las claves de la reputación en la era digital junto a Ferran Lalueza, profesor de Comunicación Corporativa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y autor de la novela didáctica The Show Must go on (Editorial UOC), dedicada a la gestión de la comunicación de crisis.

Confianza y transparencia son dos aspectos esenciales a tener en cuenta si se quiere mantener la reputación en un entorno de exigencia creciente. ¿Estamos preparados para cruzar el umbral de Black Mirror?

noviembre 26, 2018

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

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La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

noviembre 20, 2018

Ciberperiodismo en el ecosistema móvil

Esta semana, he tenido la oportunidad de presentar la comunicación El growth hacking como estrategia de captación de audiencias, en nombre de Josep Lluís Micó  y en el mío propio (ambos formamos parte del grupo de investigación STReaM del Observatorio Blanquerna de la Universidad Ramon Llull), en el X Congreso Internacional de Ciberperiodismo, organizado por el Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco en el Bizkaia Aretoa.

Además, he asistido a interesantes ponencias, entre las que destaco la de Denis Renó, de la Universidad Estadual Paulista de Brasil, que bajo el título “El Instagram como narrativa móvil en el nuevo ecosistema periodístico”, constaba el largo camino que queda aún por recorrer, desde el punto de vista del periodismo y la comunicación, en esta red social, que está creciendo de forma exponencial.

Resúmenes de las ponencias del Congreso

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noviembre 4, 2018

Encuentros en La Vanguardia

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Estos días estoy disfrutando mucho de un nuevo reto profesional: moderar debates y redactar reportajes sobre ellos para La Vanguardia, junto al periodista experto en tecnología Josep Lluís Micó. Hoy se han publicado los dos primeros.

Las entidades sociales trabajan para mitigar la pobreza energética, buscando soluciones de emergencia para los hogares más vulnerables ante la llegada del frío en los Encuentros de La Vanguardia con la colaboración de Naturgy #winteriscoming

 

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Los bancos humanizan la tecnología para adaptarse a la era digital. Diálogos con futuro KPMG sobre transformación digital de las entidades financieras, diez años después de la crisis de Lehman Brothers y de la irrupción de los teléfonos inteligentes.

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octubre 9, 2018

Entrevista sobre comunicación para la comunidad UOC

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La Universitat Oberta de Catalunya, a la que estoy muy agradecida porque en su día me permitió compaginar trabajo y estudios y actualmente, desde hace más de una década, confía en mi como profesora colaboradora, me ha entrevistado con motivo de la publicación del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC) del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

La entrevista ha sido muy interesante y me ha permitido trasladar a los alumnos y colaboradores de la universidad el mensaje esencial del libro sobre la importancia que tiene actualmente la comunicación y la necesidad de un enfoque analítico y de aprendizaje constante por parte de sus profesionales.

Podéis leer la entrevista completa en el este enlace

También disponible en catalán y en inglés.

 

 

octubre 7, 2018

La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

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La Vanguardia, en su sección Economía Verde del suplemento Dinero de los domingos, reseña el libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

septiembre 30, 2018

Comunicación y tecnología, claves del growth hacking

 

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Inauguro mi colaboración con el blog de la consultora TI Microblau Colt con un artículo sobre growth hacking, concepto que es, en si mismo, un nexo de unión entre la profesión comunicadora y tecnológica.

Como explico en el post titulado Growth hacking, creatividad y tecnología para crecer rápidamente, cada vez es más necesario, como reclamaba el creador del término, Sean Ellis, contar con profesionales de visión estratégica y táctica orientada al crecimiento, con un perfil mixto creativo y analítico a la vez, para lograrlo con los mínimos recursos posibles. Tecnología y creatividad se dan la mano en un mundo en el que las fronteras entre el marketing y la tecnología están cada vez más diluidas.

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