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Estrategia de comunicación con influencers

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La revista académica Observatorio (OBS*) ha publicado el paper Influencer Marketing in the Growth Hacking strategy of digital brands.

Este artículo analiza la presencia del influencer marketing en las estrategias de comunicación de marcas nativas digitales, mostrando que estas acciones forman parte de su estrategia de comunicación 360º.

Las acciones con influencers se desarrollan de manera sinérgica con otras acciones de publicidad y relaciones públicas.

 

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Que los robots te quiten trabajo…

 

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“Los robots tienen que quitarte trabajo, pero no tu trabajo. No hay que tener miedo”. Esto me contó en la entrevista realizada para Capital Humano Roberto Fusté, autor del libro The Valueholder (Plataforma Editorial). Para este economista y directivo de multinacionales, el término empleado tiene una connotación negativa y, por ello, aboga por sustituirlo por valueholder, neologismo derivado de shareholder (accionista) y value (valor), porque considera que los llamados actualmente “empleados” deberían convertirse en «profesionales que, debido a sus destrezas y contribuciones, posean una parte del valor de la empresa”.  Este cambio de paradigma, según el autor, de personas que cumplen con tareas a personas que aportan valor, se está acelerando ya con entrada en el mercado laboral de los nativos digitales, que miran al empleador de tú a tú.

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Encuentros La Vanguardia sobre ciberseguridad

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¿Somos conscientes de hasta qué punto permitimos que nos espíen a través de nuestros dispositivos móviles? ¿Entendemos que las amenazas virtuales son reales, aunque no sean físicas? ¿En quién recae la protección de nuestra seguridad digital? Nos hemos hecho éstas y otras muchas preguntas, durante la conferencia de Ramsés Gallego “Ciberseguridad: retos y riesgos de una sociedad digital”, organizada por Telefónica y La Vanguardia en el Movistar Centre de Barcelona.

Para este experto, que pasa más de 200 días al año evangelizando sobre las amenazas digitales  a nuestra seguridad y a nuestra privacidad, “el móvil es el mejor dispositivo espía jamás creado”. La responsabilidad de “protegernos y defendernos” es “multidireccional”, ya que recae tanto en los estados, las leyes, las empresas, los empleados y las fuerzas de seguridad, como en nosotros mismos.

De hecho, cuando el anfitrión del acto, el director de Empresas de Telefónica en Cataluña, Enrique Santiago, preguntó a los más de 200 asistentes al evento si alguno disponía de antivirus en el móvil, tan solo una personal levantó la mano. Tras felicitar a esa única persona, insistió: “Debemos tomar decisiones sobre cómo nos protegemos”.

Para más información, ver reportaje en el suplemento Dinero de La Vanguardianoticia en La Vanguardia.com

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La filosofía digital de Calum Chace, en La Vanguardia

Hoy publico en La Vanguardia, junto a su analista de tecnología, el catedrático Josep Lluís Micó, una crónica de la conferencia del filósofo digital y escritor de ciencia ficción Calum Chace. Organizada por La Vanguardia y Telefónica, bajo el título “Inteligencia artificial y transformación digital”, la charla nos dejó con más interrogantes que certezas. Lo único que está claro es que, igual que en el mito de Pandora, la curiosidad humana es irrefrenable, así que nuestra esperanza es que los avances que logremos los utilicemos para construir un mundo mejor.

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La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

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La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

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Ciberperiodismo en el ecosistema móvil

Esta semana, he tenido la oportunidad de presentar la comunicación El growth hacking como estrategia de captación de audiencias, en nombre de Josep Lluís Micó  y en el mío propio (ambos formamos parte del grupo de investigación STReaM del Observatorio Blanquerna de la Universidad Ramon Llull), en el X Congreso Internacional de Ciberperiodismo, organizado por el Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco en el Bizkaia Aretoa.

Además, he asistido a interesantes ponencias, entre las que destaco la de Denis Renó, de la Universidad Estadual Paulista de Brasil, que bajo el título “El Instagram como narrativa móvil en el nuevo ecosistema periodístico”, constaba el largo camino que queda aún por recorrer, desde el punto de vista del periodismo y la comunicación, en esta red social, que está creciendo de forma exponencial.

Resúmenes de las ponencias del Congreso

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Encuentros en La Vanguardia

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Estos días estoy disfrutando mucho de un nuevo reto profesional: moderar debates y redactar reportajes sobre ellos para La Vanguardia, junto al periodista experto en tecnología Josep Lluís Micó. Hoy se han publicado los dos primeros.

Las entidades sociales trabajan para mitigar la pobreza energética, buscando soluciones de emergencia para los hogares más vulnerables ante la llegada del frío en los Encuentros de La Vanguardia con la colaboración de Naturgy #winteriscoming

 

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Los bancos humanizan la tecnología para adaptarse a la era digital. Diálogos con futuro KPMG sobre transformación digital de las entidades financieras, diez años después de la crisis de Lehman Brothers y de la irrupción de los teléfonos inteligentes.

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