mayo 28, 2014

Aqualogy, pionera en transmedia storytelling

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Aqualogy (Grupo AGBAR) ha lanzado un innovador proyecto Transmedia Corporate Storytelling cuya columna vertebral es una serie cinematográfica de siete capítulos con personajes relacionados con el agua. Este proyecto conectará un mundo de ficción con las actividades realizadas por la compañía y dará a conocer su capacidad de generar los productos y servicios adecuados así como los valores de la organización. El proyecto, desarrollado en colaboración con la consultoría de transformación organizacional Cookie Box, tiene como objetivo: potenciar las competencias y habilidades de sus profesionales.

La serie se completará utilizando múltiples canales: vídeos virales en YouTube, protagonistas en Twitter y Facebook, motion comic, web gamificada, acciones de Alternative Reality Gaming (ARG), workshops de formación en management y presencia en acciones puntuales en festivales de cine como el de San Sebastián.

Cookie Box, partner de Aqualogy en su proceso de cambio organizacional, explica como el arte y la tecnología pueden ser aliados del manager para lograr los objetivos poniendo a las personas en el centro, acelerando los procesos de (trans)formación y de cambio:

Storytelling: Una buena historia que nos acompañe en el proceso. Una historia que abra interrogantes, que combine la emoción y la reflexión, que inspire, que introduzca los matices que sólo las buenas historias permiten. Y que provoque en los miembros de la organización las ganas de saber más, de descubrir lo que viene después.

Transmedia:  La utilización de diferentes medios es importante de cara a lograr la “inmersión” en el proceso. Los participantes, los “players”, se van convirtiendo en protagonistas interactuando, aportando contenido, y haciendo cosas eligiendo dónde lo hacen y cuándo. Workshops, cortometrajes, comics, webs, apps, alternative reality games, etc, se mezclan y se conectan con la historia al servicio de los objetivos.

Gamificación: Además de apelar a los motivadores “universales” a los que respondemos las personas, analizamos las motivaciones específicas de nuestro target: Sabiendo lo que les gusta, a qué les gusta jugar, sabremos el tipo de retos y dinámicas que les tendremos que proponer.

Resumen del artículo COLL RUBIO, Patricia.Aqualogy, una estrategia de cine para un proceso de transformación. Fuente: Capital Humano, nº 285. 2014

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