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Libro marketing y comunicación en la nueva economía

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ECOE Ediciones y Editorial UOC publican el libro Marketing y comunicación en la nueva economía, del que soy autora junto al catedrático Josep Lluís Micó. El libro explica cómo la digitalización impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana, especialmente en la comunicativo.

En este contexto, ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe acep­tar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas nativas digitales.

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Humanismo digital y transformación social

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El humanista digital y gerente de Innovación en Talento en el Departamento de Recursos Humanos de Ferrovial, Joan Clotet, reflexiona en esta entrevista publicada en Capital Humanosobre si los profesionales de Recursos Humanos están preparados para afrontar los desafíos de la era de la robótica y la digitalización.

Clotet se define como humanista digital porque tiene la convicción de que la tecnología es la palanca de cambio para la mejora individual y colectiva de las organizaciones y de la sociedad y que, si se utiliza de forma ética, puede permitir que la transformación digital construya un mundo mejor.

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Startups biotecnológicas en El País Retina

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Entrevisto para la revista Retina de El País a Daniel Oliver, director de la plataforma de inversión colectiva Capital Cell, experto en crowdfunding y uno de los financiadores más activos del sector biotecnológico,

Aunque este experto asegura que invertir en salud es uno de los negocios más rentables que existen (además de útiles para la sociedad), en España, por lo general, aún se sigue apostando más por ejemplo, en inmobiliaria.

Además, en este número el tema de portada es un reportaje sobre cómo la tecnología está cambiando la forma de practicar y consumir deporte. Otros temas muy interesantes que descubrimos en este número es por qué  Siri y Alexa son sexistas según la UNESCO, por qué la carne sintética puede salvar el mundo y cuáles son las apps favoritas de una experta en domótica.

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Minimalismo digital

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“La transformación digital de nuestra sociedad es imparable, pero podemos darle el rumbo que creamos oportuno” es una de las reflexiones que he aportado al artículo “¿Qué es el minimalismo digital?: Aparcar un rato el móvil”, publicado en la página web del BBVA.

El término minimalismo digital, cada vez más común, apuesta por un uso racional de los dispositivos móviles, aplicaciones y redes sociales. Como profesora de gestión de contenidos digitales en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) he destacado la importancia de la profesionalización para contar con expertos que, además de formarse para adquirir los conocimientos creativos y analíticos necesarios para abordar con éxito estrategias digitales, las apliquen con ética y responsabilidad.

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Apps de Susana Duran en El País Retina

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LinkedIn, Slack, Headspace, Calm, Wizards Unite, Smash Hit y Evernote son algunas de las app que me recomienda para El País Retina Susana Duran, una de las mujeres tech barcelonesas con más proyección internacional.

Duran dirige el laboratorio de tecnología puntera de Sage, multinacional que la acaba de nombrar además technical fellowship, un título que las empresas tecnológicas conceden a los directivos que mejor representan a la compañía para que dediquen parte de su tiempo a asistir a eventos a “evangelizar”. Gran experta en inteligencia artificial, Duran apuesta por su dimensión humana.

Reportaje Las app de la madre de los robots contables en El País Retina.

 

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La Vanguardia Tech Talks

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La gestión de datos, el aprendizaje, la colaboración, la creatividad y la ética digital son algunas claves para afrontar  la revolución tecnológica. Así lo constataron los expertos participantes en la primera sesión de La Vanguardia Tech Talks organizada por el diario y Barcelona Tech City con la colaboración de Telefónica, que tuve el placer de moderar.

En el artículo La disrupción tecnológica está cambiando las reglas del juego, que he publicado en La Vanguardia junto al catedrático Josep Lluís Micó, recogemos algunas de las claves que apuntaron en el encuentro el CEO de la startup Engidi, Gerard Fernández; el presidente de la consultoría RocaSalvatella, Genís Roca; la directora de Girbau LAB, Mariona Sanz; el cofundador de la escuela de negocios digitales Foxize School, Fernando de la Rosa; y el CEO de la agencia de publicidad McCann, Enric Jové.

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Inteligencia artificial, a debate

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He moderado la mesa redonda titulada “¿Por qué las empresas necesitan una estrategia en inteligencia artificial?” organizada por el Cercle Tecnològic de Catalunya (CTecno), con el patrocinio de Barcelona Activa, en el Movistar Centre de Barcelona.  

El acto, inaugurado por el presidente de CTecno Joan Ramon Barrera ha contado con la participación de Susana Duran, Director of Engineering Mobile & Conversational AI a Sage, Sergi Figuerola, Chief Technology Innovation Officer a i2cat y Pepe Lamas, responsable de Data & AI de Microsoft

Aunque reconocen que todavía es pronto para saber qué nos deparará el futuro cuando sigan avanzando de forma exponencial estas tecnologías, los expertos coinciden en señalar que, si las empresas desean ser competitivas, tendrán que recurrir a la inteligencia artificial.

Vídeo de la sesión completa sobre Inteligencia Artificial del CTECNO.