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Estrategia de comunicación con influencers

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La revista académica Observatorio (OBS*) ha publicado el paper Influencer Marketing in the Growth Hacking strategy of digital brands.

Este artículo analiza la presencia del influencer marketing en las estrategias de comunicación de marcas nativas digitales, mostrando que estas acciones forman parte de su estrategia de comunicación 360º.

Las acciones con influencers se desarrollan de manera sinérgica con otras acciones de publicidad y relaciones públicas.

 

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Holaluz, en El País Retina

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Carlota Pi, cofundadora de Holaluz, nos explica en esta entrevista en El País Retina cómo, gracias a la tecnología, puede ofrecer energía verde a precios asequibles. La visión disruptiva de esta startup, convertida en pocos años en referente del emprendimiento, está revolucionando, poco a poco, el sector energético en España.

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Growth hacking para crecer en audiencia

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El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de Silicon Valley.

Tal como exponemos en este artículo publicado en la revista académica Hipertext de la Universitat Pompeu Fabra, el planteamiento growth hacker de estrategias comunicativas, logra el crecimiento de audiencias poniendo el foco en el usuario, a través de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas.

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Tecnología y turismo sostenible, en La Vanguardia

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El festival REC.0, transforma las antiguas fábricas de Igualada (Anoia) en pop-up stores de grandes marcas y diseñadores. Es un centro de peregrinaje para los amantes de la moda, la música y la innovación.

Es uno de los múltiples atractivos de esta ciudad situada a medio centenar de kilómetros de Barcelona, que darse a conocer al mundo.  Con el objetivo de promocionar la población, la plataforma de viajes Airbnb y el Ayuntamiento de Igualada impulsan la iniciativa New Healthy Destinations Lab (Laboratorio de nuevos destinos sostenibles). El proyecto se instaló en la Adoberia Vella con el objetivo de establecer un diálogo entre ciudadanía, administración pública y los emprendedores, para atraer a visitantes que aprecien la cultura, el patrimonio y el medio ambiente de la comunidad que les acoge y dejar un recuerdo positivo en las familias locales y su entorno.

El laboratorio situado en Igualada organizó el New Destinations Summit,. En él se enmarcaron los Encuentros en La Vanguardia Nuevos destinos sostenibles, un panel de tres sesiones en el que referentes de diversos puntos del planeta exploraron las posibilidades para construir un futuro mejor a partir de la simbiosis entre el sector turístico y el tecnológico, al que pude asistir para cubrirlo como periodista para La Vanguardia.

El reportaje que hemos publicado en La Vanguardia arranca con la surrealista situación a la que se enfrentaba cada noche el protagonista del divertido chiste de Eugenio al que se le aparecía en sueños un hombre en bicicleta que le decía: “Tito, cap a Igualada!” suena  hoy premonitoria, porque esta ciudad se está convirtiendo en referente mundial del turismo sostenible. Pero no es ningún chiste. La aportación del turismo, como destacaron los expertos internacionales, va más allá de la economía, ya que genera empatía mundial. El reto es gestionarlo para que sea sostenible. Entre las claves, según los expertos, está la tecnología. 

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Que los robots te quiten trabajo…

 

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“Los robots tienen que quitarte trabajo, pero no tu trabajo. No hay que tener miedo”. Esto me contó en la entrevista realizada para Capital Humano Roberto Fusté, autor del libro The Valueholder (Plataforma Editorial). Para este economista y directivo de multinacionales, el término empleado tiene una connotación negativa y, por ello, aboga por sustituirlo por valueholder, neologismo derivado de shareholder (accionista) y value (valor), porque considera que los llamados actualmente “empleados” deberían convertirse en «profesionales que, debido a sus destrezas y contribuciones, posean una parte del valor de la empresa”.  Este cambio de paradigma, según el autor, de personas que cumplen con tareas a personas que aportan valor, se está acelerando ya con entrada en el mercado laboral de los nativos digitales, que miran al empleador de tú a tú.

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Encuentros La Vanguardia sobre ciberseguridad

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¿Somos conscientes de hasta qué punto permitimos que nos espíen a través de nuestros dispositivos móviles? ¿Entendemos que las amenazas virtuales son reales, aunque no sean físicas? ¿En quién recae la protección de nuestra seguridad digital? Nos hemos hecho éstas y otras muchas preguntas, durante la conferencia de Ramsés Gallego “Ciberseguridad: retos y riesgos de una sociedad digital”, organizada por Telefónica y La Vanguardia en el Movistar Centre de Barcelona.

Para este experto, que pasa más de 200 días al año evangelizando sobre las amenazas digitales  a nuestra seguridad y a nuestra privacidad, “el móvil es el mejor dispositivo espía jamás creado”. La responsabilidad de “protegernos y defendernos” es “multidireccional”, ya que recae tanto en los estados, las leyes, las empresas, los empleados y las fuerzas de seguridad, como en nosotros mismos.

De hecho, cuando el anfitrión del acto, el director de Empresas de Telefónica en Cataluña, Enrique Santiago, preguntó a los más de 200 asistentes al evento si alguno disponía de antivirus en el móvil, tan solo una personal levantó la mano. Tras felicitar a esa única persona, insistió: “Debemos tomar decisiones sobre cómo nos protegemos”.

Para más información, ver reportaje en el suplemento Dinero de La Vanguardianoticia en La Vanguardia.com

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#EspaiGuru del programa Popap de Catalunya Ràdio

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Me he divertido muchísimo siendo entrevistada por Mariola Dinarès en el Espai Gurú de su programa Popap de Catalunya Ràdio.

Hemos hablado de mi trayectoria como periodista, consultora y profesora de comunicación, de cómo es la nueva economía -que ya no es nueva ni exclusiva del ámbito digital, sino que ya es el nuevo contexto al que se adaptan todo tipo de empresas- de la guerra por el talento en el sector tecnológico y, sobre todo, de comunicación, desgranando las principales ideas del libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto al catedrático Josep Lluís Micó.

Visión 360º de la comunicación, toma de decisiones basada en datos, tecnología, creatividad, tecnología, contenidos, influenciadores, mensajes, canales y aprendizaje continuo son algunas de las ideas que hemos apuntado durante nuestra conversación, breve pero muy dinámica.

Aquí tenéis el podcast y la noticia de la entrevista.

 

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