enero 17, 2019

Barcelona, en el radar de Google

El Country Manager de Google Cloud en España y Portugal, Isaac Hernández, se ha reunido en el Pier 01 con medio centenar de representantes del ecosistema digital barcelonés, con motivo del Business Break Lunch organizado epor Barcelona Tech City, en colaboración con Google y Nubalia, uno de los principales partners del gigante tecnológico en España. En esta entrevista concedida para The New Barcelona Post, concedida con motivo de su visita a la capital catalana, alaba el ecosistema emprendedor barcelonés, al que Google quiere acercarse aún más.

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diciembre 16, 2018

Calum Chace y la filosofía digital

Hoy publico en La Vanguardia, junto a su analista de tecnología, el catedrático Josep Lluís Micó, una crónica de la conferencia del filósofo digital y escritor de ciencia ficción Calum Chace. Organizada por La Vanguardia y Telefónica, bajo el título “Inteligencia artificial y transformación digital”, la charla nos dejó con más interrogantes que certezas. Lo único que está claro es que, igual que en el mito de Pandora, la curiosidad humana es irrefrenable, así que nuestra esperanza es que los avances que logremos los utilicemos para construir un mundo mejor.

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diciembre 14, 2018

Growth hacking y religión

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Esta tarde he participado en el Diploma de Especialización Universitaria en Comunicación y Religión en la Era Digital, para hablar sobre “Marketing, comunicación 360º y growth hacking”. Este posgrado de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull), dirigido por la Dra. Miriam Díez, que lidera también el Observatorio Blanquerna de Comunicación, Religión y Cultura, explora las nuevas posibilidades comunicativas que ofrece el entorno digital para transmitir el mensaje religioso e institucional.

diciembre 7, 2018

Congreso Internacional Latina, en la pirámide de la comunicación

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Esta semana he participado en el X Congreso Internacional Latina de Comunicación Social celebrado en la Facultad de Periodismo de la Universidad de La Laguna, en el singular edificio conocido como La Pirámide.

Después de dos décadas sin pisar las islas, ha sido emocionante hacer este viaje relámpago para participar en el Congreso. Y no sólo por poder dejar el abrigo en Barcelona para disfrutar de sus cálidas temperaturas, sus sabores y sus colores, sino sobre todo para compartir conocimiento con otros profesionales de la comunicación.

Por mi parte, he presentado dos comunicaciones: “Planificación estratégica del marketing y la comunicación en la nueva economía” (Patricia Coll y Josep Lluís Micó) y “Periodismo narrativo vs. Periodismo literario. Comparación entre el nuevo periodismo iberoamericano y norteamericano en la era digital” (Alba Sabaté, Josep Lluís Micó y Míriam Díez) en la mesa “Nuevas tecnologías para la comunicación estratégica”, moderada por Cesibel Valdiviezo, Rosario Puertas, Mónica Abedaño y Alejandro Formanchuk. En ella se han presentado investigaciones sobre planificación estratégica de publicidad -como la investigación sobre insights presentada por Ana Rodríguez de la Univesidad de Valladolid-, comunicación interna y responsabilidad social corporativa, tanto de España como de Latinoamérica.

Para acabar, me ha parecido muy interesante la ponencia de clausura, a cargo de Ramon Reig, de la Universidad de Sevilla, centrada en la necesidad de pensamiento crítico, es decir, de la capacidad para cuestionárnoslo todo.

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Con Cesibel Valdiviezo, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja.

noviembre 26, 2018

La transformación digital del marketing y comunicación, a debate

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La mejor herramienta que seguimos teniendo es nuestro cerebro. Con esta reflexión, realizada por el catedrático Josep Lluís Micó, hemos finalizado el debate sobre Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), en el que hemos participado Micó y yo como autores del libro y Xavier Colomés,CMO de ByHours, uno de los casos prácticos que recoge, moderados por Esteban Redolfi (Mobile World Capital).

El lugar escogido para realizarlo, el Payment Innovation Hub, en el Pier 01 de Barcelona Tech City, ha sido absolutamente idóneo., ya que se encuentra en el epicentro del ecosistema emprendedor desde el que se impulsa el posicionamiento de Barcelona como hub tecnológico, tal como ha destacado en la presentación del debate la directora de Comunicación de Barcelona Tech City, Toñi Herrero.

Aprendizaje constante, versatilidad, visión global, creatividad, colaboración y trabajo en red, experimentación y enfoque analítico han sido algunas de los conceptos clave de las inspiradoras reflexiones que hemos realizado ponentes y asistentes, durante la jornada.

¡Gracias a tod@s!

 

noviembre 23, 2018

Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía

Os dejo invitación para la Jornada sobre Marketing y comunicación en la nueva economía que tendrá lugar el lunes 26 de noviembre a las 17.30 en el Payment Innovation Hub del Pier 01 de Barcelona Tech City.

Intervendrán Toñi Herrero, directora de comunicación de Barcelona Tech City; Esteban Redolfi, director de 4YFN-MWC; Xavier Colomés, CMO de ByHours; Josep Lluís Micó, vicedecano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y yo misma.

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noviembre 4, 2018

Encuentros en La Vanguardia

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Estos días estoy disfrutando mucho de un nuevo reto profesional: moderar debates y redactar reportajes sobre ellos para La Vanguardia, junto al periodista experto en tecnología Josep Lluís Micó. Hoy se han publicado los dos primeros.

Las entidades sociales trabajan para mitigar la pobreza energética, buscando soluciones de emergencia para los hogares más vulnerables ante la llegada del frío en los Encuentros de La Vanguardia con la colaboración de Naturgy #winteriscoming

 

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Los bancos humanizan la tecnología para adaptarse a la era digital. Diálogos con futuro KPMG sobre transformación digital de las entidades financieras, diez años después de la crisis de Lehman Brothers y de la irrupción de los teléfonos inteligentes.

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octubre 27, 2018

Entrevista al presidente de SEAT sobre la movilidad del futuro

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Este mes en El País Retina publico una entrevista al presidente de SEAT, Luca de Meo, realizada en el Metrópolis:Lab que la firma tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City. De Meo posa bici en mano para la sesión fotográfica y me cuenta que su empresa está abierta a las startups y que están aprendiendo a trabajar como ellas, para innovar constantemente.

Los nuevos proyectos actuales de SEAT apuestan por nuevas tecnologías,  la creación de nuevas empresas de carsharing como XMoba y las alianzas estratégicas de transformación digital, como Start4big junto a CaixaBank, Telefónica, Agbar y Naturgy. Además, de cara al futuro,Luca de Meo pronostica que en pocos años la movilidad urbana será radicalmente distinta y nadie utilizará el coche privado dentro de las ciudades. ¿Acertará?

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octubre 7, 2018

La Vanguardia recomienda “Marketing y comunicación en la nueva economía”

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La Vanguardia, en su sección Economía Verde del suplemento Dinero de los domingos, reseña el libro “Marketing y comunicación en la nueva economía” (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó, resaltando la importancia que tiene actualmente la comunicación, como vertebradora de las relaciones que conforman la gran red en la que se ha convertido nuestro mundo y la necesidad de combinar las disciplinas del marketing y la comunicación, entre ellas la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital, para dialogar con los públicos de interés. Por último, la reseña destaca también la imprescindible adaptación al cambio y aprendizaje constante al que nos enfrentamos (y de la que disfrutamos) los profesionales de la comunicación.

 

septiembre 30, 2018

Comunicación y tecnología, claves del growth hacking

 

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Inauguro mi colaboración con el blog de la consultora TI Microblau Colt con un artículo sobre growth hacking, concepto que es, en si mismo, un nexo de unión entre la profesión comunicadora y tecnológica.

Como explico en el post titulado Growth hacking, creatividad y tecnología para crecer rápidamente, cada vez es más necesario, como reclamaba el creador del término, Sean Ellis, contar con profesionales de visión estratégica y táctica orientada al crecimiento, con un perfil mixto creativo y analítico a la vez, para lograrlo con los mínimos recursos posibles. Tecnología y creatividad se dan la mano en un mundo en el que las fronteras entre el marketing y la tecnología están cada vez más diluidas.

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