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Estrategia de comunicación con influencers

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La revista académica Observatorio (OBS*) ha publicado el paper Influencer Marketing in the Growth Hacking strategy of digital brands.

Este artículo analiza la presencia del influencer marketing en las estrategias de comunicación de marcas nativas digitales, mostrando que estas acciones forman parte de su estrategia de comunicación 360º.

Las acciones con influencers se desarrollan de manera sinérgica con otras acciones de publicidad y relaciones públicas.

 

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Growth hacking·periodismo·Recursos Humanos & Management·Tecnología·Transformación digital

Holaluz, en El País Retina

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Carlota Pi, cofundadora de Holaluz, nos explica en esta entrevista en El País Retina cómo, gracias a la tecnología, puede ofrecer energía verde a precios asequibles. La visión disruptiva de esta startup, convertida en pocos años en referente del emprendimiento, está revolucionando, poco a poco, el sector energético en España.

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Growth hacking para crecer en audiencia

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El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de Silicon Valley.

Tal como exponemos en este artículo publicado en la revista académica Hipertext de la Universitat Pompeu Fabra, el planteamiento growth hacker de estrategias comunicativas, logra el crecimiento de audiencias poniendo el foco en el usuario, a través de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas.

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Tecnología y turismo sostenible, en La Vanguardia

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El festival REC.0, transforma las antiguas fábricas de Igualada (Anoia) en pop-up stores de grandes marcas y diseñadores. Es un centro de peregrinaje para los amantes de la moda, la música y la innovación.

Es uno de los múltiples atractivos de esta ciudad situada a medio centenar de kilómetros de Barcelona, que darse a conocer al mundo.  Con el objetivo de promocionar la población, la plataforma de viajes Airbnb y el Ayuntamiento de Igualada impulsan la iniciativa New Healthy Destinations Lab (Laboratorio de nuevos destinos sostenibles). El proyecto se instaló en la Adoberia Vella con el objetivo de establecer un diálogo entre ciudadanía, administración pública y los emprendedores, para atraer a visitantes que aprecien la cultura, el patrimonio y el medio ambiente de la comunidad que les acoge y dejar un recuerdo positivo en las familias locales y su entorno.

El laboratorio situado en Igualada organizó el New Destinations Summit,. En él se enmarcaron los Encuentros en La Vanguardia Nuevos destinos sostenibles, un panel de tres sesiones en el que referentes de diversos puntos del planeta exploraron las posibilidades para construir un futuro mejor a partir de la simbiosis entre el sector turístico y el tecnológico, al que pude asistir para cubrirlo como periodista para La Vanguardia.

El reportaje que hemos publicado en La Vanguardia arranca con la surrealista situación a la que se enfrentaba cada noche el protagonista del divertido chiste de Eugenio al que se le aparecía en sueños un hombre en bicicleta que le decía: “Tito, cap a Igualada!” suena  hoy premonitoria, porque esta ciudad se está convirtiendo en referente mundial del turismo sostenible. Pero no es ningún chiste. La aportación del turismo, como destacaron los expertos internacionales, va más allá de la economía, ya que genera empatía mundial. El reto es gestionarlo para que sea sostenible. Entre las claves, según los expertos, está la tecnología. 

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Nuevas tendencias de comunicación

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El libro Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias (Editorial Gedisa) es una obra colectiva auspiciada por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense de Investigación en Comunicación Concilium.

La obra se edita en un momento en el que “la Universidad se encuentra en pleno progreso”. “La nueva Academia es poliédrica, ínter y multidisciplinar, diáogica y colaborativa”, señalan sus coordinadores.

En el quinto capítulo, que publico junto al catedrático Josep Lluís Micó, abordamos la planificación estratégica de la comunicación en las marcas nativas digitales, con el que pretendemos contribuir al conocimiento de la disciplina en estos momentos de acelerada transformación digital.

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Experimentación y comunicación digital

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La Universidad de Oporto ha acogido el IV Simposio Internacional sobre Gestión de la Comunicación iniciativa que organiza el proyecto de colaboración científica XESCOM para promover el encuentro entre investigadores del área de la comunicación. En XESCOM se abordan cuestiones relacionadas con la gestión de la comunicación, los avances tecnológicos, la responsabilidad social de los medios y otras temáticas que todos los días se constituyen como un constante desafío para los profesionales de la comunicación.

Bajo el lema “Comunicación, Medios, Industrias Creativas y Emprendimiento en la Era Digital”, este año XESCOM ha añadido a estas áreas de trabajo temas como las industrias creativas y el espíritu empresarial digital. En este último ámbito, está precisamente centrada la mesa “Emprendimiento, Tendencias y Estrategias de Comunicación”, coordinada por Valentín Martínez de la Universidad de La Coruña, a la que el catedrático de la Universitat Ramon Llull, Josep Lluís Micó y yo hemos contribuido con la comunicación titulada “La experimentación como eje de la estrategia de comunicación digital”. En ella se aborda el concepto de growth hacking como enfoque de posicionamiento a partir del análisis de las estrategias de comunicación marcas nativas digitales de referencia en Barcelona, sede de la feria internacional tecnológica Mobile World Congress y quinto hub europeo en volumen de startups cuyas acciones de comunicación combinan creatividad y análisis, con una toma de decisiones basada en datos que pone el foco en la consecución de objetivos de comunicación a corto plazo y en la experimentación controlada, en línea con el modelo Lean Startup propio de las empresas emergentes nativas digitales.

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Relaciones públicas en marcas nativas digitales, en el Congreso de la AIRP en Azores

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Esta semana he tenido la suerte de presentar una comunicación sobre “Las relaciones públicas como eje de la estrategia de growth hacking de las marcas nativas digitales” en la XIV edición del Congreso de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP) que se celebra en el Campus de Ponta Delgada (Isla de São Miguel) de la Universidad de las Azores (Portugal), organizado en colaboración entre el Grado en Relaciones Públicas y Comunicación de dicha universidad y el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidade de Vigo (Galicia, España). Bajo el título “Relaciones Públicas Avanzadas”, en el congreso los principales investigadores en el ámbito de las relaciones públicas han expuesto los resultados de sus estudios más recientes. La aportación realizadas por el catedrático Josep Lluís Micó, de la Universidad Ramon Llull y por mí, ha sido una investigación centrada en explorar el papel que tienen las relaciones públicas en la estrategia de comunicación de las marcas nativas digitales. Tienen una visión growth hacker, con el crecimiento como objetivo principal, que alcanzan combinando creatividad y análisis, con una toma de decisiones basada en datos. Las relaciones públicas, con campos de actuación como la publicity, el marketing de contenidos o la organización de eventos tiene un papel esencial y en su planificación, muy táctica y a corto plazo, se coordina con otras disciplinas como la publicidad y el marketing para aprovechar al máximo las sinergías y ganar en coherencia.
Açores, en particular la isla de San Miguel y su capital Ponta Delgada, han sido un escenario de excepción para este encuentro. Los congresista nos hemos sentido acogidos en todo momento, tanto por los organizadores del Congreso como por las autoridades locales, especialmente durante la recepción en el Ayuntamiento de Ponta Delgada.

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