julio 16, 2018

Primeras páginas del libro Marketing y comunicación en la nueva economía

portada libro ALTA

Desde hoy ya está a la venta online (y en septiembre en librerías) el libro Marketing y Comunicación en la nueva economía, que he escrito junto a Josep Lluís Micó: https://lnkd.in/gG8kF6c

Como primicia os dejo las primeras páginas del libro, con el prólogo de Esteban Redolfi, director de 4YFN-MWC, y la introducción, donde apuntamos los temas principales que abordamos en el libro, que incluyen la planificación estratégica y táctica del marketing y la comunicación y van desde las teorías de la comunicación integrada del marketing al growth hacking, pasando por la comunicación 360º y el marketing de guerrilla; así como las técnicas de marketing y comunicación de las empresas nativas digitales, con ejemplos prácticos de publicidad, branding, relaciones públicas, comunicación interna, influencer marketing, marketing de contenidos y comunicación de crisis, entre otras.

Primeras páginas del libro Marketing y comunicación en la nueva economía de Patricia Coll y Josep Lluís Micó (Editorial UOC)

Espero que os guste y os animéis a leerlo.

 

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junio 2, 2016

Caso de éxito: la apuesta transmedia de Damm

Filed under: publicidad,transmedia — patriciacoll @ 11:37

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Las campañas publicitarias de Damm han hecho historia. En este artículo, publicado en el último número de Marketing y Ventas, analizo las claves del éxito que pasan por la innovación y  la coordinación en la planificación y ejecución de las diversas acciones de marketing (publicidad, gabinete de prensa, comunicación digital).

mayo 28, 2014

Aqualogy, pionera en transmedia storytelling

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Aqualogy (Grupo AGBAR) ha lanzado un innovador proyecto Transmedia Corporate Storytelling cuya columna vertebral es una serie cinematográfica de siete capítulos con personajes relacionados con el agua. Este proyecto conectará un mundo de ficción con las actividades realizadas por la compañía y dará a conocer su capacidad de generar los productos y servicios adecuados así como los valores de la organización. El proyecto, desarrollado en colaboración con la consultoría de transformación organizacional Cookie Box, tiene como objetivo: potenciar las competencias y habilidades de sus profesionales.

La serie se completará utilizando múltiples canales: vídeos virales en YouTube, protagonistas en Twitter y Facebook, motion comic, web gamificada, acciones de Alternative Reality Gaming (ARG), workshops de formación en management y presencia en acciones puntuales en festivales de cine como el de San Sebastián.

Cookie Box, partner de Aqualogy en su proceso de cambio organizacional, explica como el arte y la tecnología pueden ser aliados del manager para lograr los objetivos poniendo a las personas en el centro, acelerando los procesos de (trans)formación y de cambio:

Storytelling: Una buena historia que nos acompañe en el proceso. Una historia que abra interrogantes, que combine la emoción y la reflexión, que inspire, que introduzca los matices que sólo las buenas historias permiten. Y que provoque en los miembros de la organización las ganas de saber más, de descubrir lo que viene después.

Transmedia:  La utilización de diferentes medios es importante de cara a lograr la “inmersión” en el proceso. Los participantes, los “players”, se van convirtiendo en protagonistas interactuando, aportando contenido, y haciendo cosas eligiendo dónde lo hacen y cuándo. Workshops, cortometrajes, comics, webs, apps, alternative reality games, etc, se mezclan y se conectan con la historia al servicio de los objetivos.

Gamificación: Además de apelar a los motivadores “universales” a los que respondemos las personas, analizamos las motivaciones específicas de nuestro target: Sabiendo lo que les gusta, a qué les gusta jugar, sabremos el tipo de retos y dinámicas que les tendremos que proponer.

Resumen del artículo COLL RUBIO, Patricia.Aqualogy, una estrategia de cine para un proceso de transformación. Fuente: Capital Humano, nº 285. 2014

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