noviembre 11, 2018

KITT ves a recoger a los niños

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 7:20

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Con esta frase, que emula la forma con la que el protagonista de la mítica serie El coche fantástico llamaba a su coche inteligente a través de su reloj, el director de investigación y desarrollo de Ficosa, Enric Vilamajó, se pregunta si llegaremos a ver escenas como éstas en la realidad. Aunque destaca que nadie puede predecir el futuro, existen indicios que apuntan en esta dirección. Lo he podido constatar moderando el debate del  último Encuentros en La Vanguardia, con la colaboración de EY, en el que  han participadodirectivos de Seat, Volkswagen, Nissan, Jaguar Land Rover, Ficosa, el Clúster de la Indústria de l’Automoció de Catalunya (CIAC) y SocialCar bajo el lema “El futuro del automóvil, de la venta de coches a las soluciones de movilidad”. Hoy publico un reportaje a doble página junto a Josep Lluís Micó en el suplemento Dinero de La Vanguardiadonde recogemos todos esos indicios que nos llevan a predecir que el coche del futuro será autónomo, conectado, compartido y ecológico, y que la industria del automóvil será radicalmente distinta a como la conocemos ahora.

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noviembre 6, 2018

En ascensor al espacio con los Weinersmith

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 7:21

 

Como periodista nerd, ha sido genial poder comentar para The New Barcelona Post el libro de ciencia del año en Estados Unidos, Un ascensor al espacio (Blackie Books) con sus peculiares autores, el matrimonio Weinersmith. Kelly les profesora adjunta en el departamento de biociencia de la Universidad de Rice (Houston), reconocida investigadora con publicaciones en revistas científicas de primer nivel, como Sciencey Nature, además de famosa divulgadora científica en medios de comunicación como National Geographic o BBC World, así como presentadora de uno de los podcast más seguidos de Estados Unidos, llamado Sience… sort of. Y Zach, físico de formación y dibujante de profesión, es conocido por su webcomic de humor y ciencia Saturday Morning Breakfast Cereal

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noviembre 4, 2018

Encuentros en La Vanguardia

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 7:25

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Estos días estoy disfrutando mucho de un nuevo reto profesional: moderar debates y redactar reportajes sobre ellos para La Vanguardia, junto al periodista experto en tecnología Josep Lluís Micó. Hoy se han publicado los dos primeros.

Las entidades sociales trabajan para mitigar la pobreza energética, buscando soluciones de emergencia para los hogares más vulnerables ante la llegada del frío en los Encuentros de La Vanguardia con la colaboración de Naturgy #winteriscoming

 

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Los bancos humanizan la tecnología para adaptarse a la era digital. Diálogos con futuro KPMG sobre transformación digital de las entidades financieras, diez años después de la crisis de Lehman Brothers y de la irrupción de los teléfonos inteligentes.

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octubre 28, 2018

Comunicar en tiempos digitales

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 9:28

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Es un auténtico honor poder poner mi granito de arena en la plataforma online de inteligencia colectiva Sintetia, un proyecto cuya esencia comparto absolutamente: “es obvio que dos mentes piensan mejor que una, pero mil mentes conectadas llegan a sitios que una nunca llegaría a imaginar”.

Como primera aportación, en el artículo titulado Comunicar en tiempos digitales, he hablado sobre el proceso de transformación digital de la comunicación y el marketing, con el objetivo de compartir con los lectores de Sintetia la idea de que todos los profesionales, pero especialmente los que nos dedicamos a alguno de los ámbitos relacionados con la comunicación, tenemos que vivir en un beta constante, aprendiendo y compartiendo conocimiento. Este mensaje subyace también en el libro Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora.

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octubre 27, 2018

Entrevista al presidente de SEAT sobre la movilidad del futuro

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 16:39

Este mes en El País Retina publico una entrevista al presidente de SEAT, Luca de Meo, realizada en el Metrópolis:Lab que la firma tiene en el Pier 01 de Barcelona Tech City. De Meo posa bici en mano para la sesión fotográfica y me cuenta que su empresa está abierta a las startups y que están aprendiendo a trabajar como ellas, para innovar constantemente.

Los nuevos proyectos actuales de SEAT apuestan por nuevas tecnologías,  la creación de nuevas empresas de carsharing como XMoba y las alianzas estratégicas de transformación digital, como Start4big junto a CaixaBank, Telefónica, Agbar y Naturgy. Además, de cara al futuro,Luca de Meo pronostica que en pocos años la movilidad urbana será radicalmente distinta y nadie utilizará el coche privado dentro de las ciudades. ¿Acertará?

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septiembre 25, 2018

La presentación de mi primer libro: una experiencia inolvidable

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Hoy es un día muy especial. Hemos celebrado la llegada a las librerías de mi primer libro, Marketing y comunicación en la nueva economía (Editorial UOC), del que soy coautora junto a Josep Lluís Micó.

Ha sido todo un gran honor contar con un referente del sector como el catedrático Josep Rom, en la presentación de la obra, celebrada en la emblemática Librería +Bernat. Y aún más que haya destacado que el libro le ha impresionado, elogiando el enfoque de investigación aplicada de la obra.

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También ha sido un orgullo poder compartir ideas con un público de excepción, en el que no han faltado amigos y familiares, así como grandes profesionales del mundo académico y profesional de la comunicación. Gracias a tod@s de corazón.

En mi intervención, he incidido en la importancia del aprendizaje continuo en estos momentos de cambios acelerados y a la vez apasionantes, que nos obligan a ser líquidos y repensar constantemente nuestra profesión.

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La próxima cita será un debate sobre el libro el 26 de noviembre en el Payment Innovation Hub del Pier  01 de Barcelona Tech City. ¡Os avisaré!

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marzo 26, 2018

La comunicación 360º

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 6:35

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El concepto de comunicación 360º, heredero de las teorías de la comunicación integrada de marketing, se basa en el planteamiento, ejecución y seguimiento de cualquier acción con una visión que tenga en cuenta todos los públicos (internos y externos), campos de actuación (publicidad, relaciones públicas -incluyendo las de comunicación de marketing como el influencer marketing o el marketing de contenidos) y canales para ganar en coherencia, aprovechar sinergias y optimizar la inversión.

En el blog de Interprofit hemos iniciado una serie de posts con las claves de la gestión de la comunicación 360º. El primero lo encontraréis aquí.

marzo 25, 2018

Sobre mi último excelente

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 15:15

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Tras felicitarla por el informe escolar del último trimestre, mi hija Laia, de 8 años, me ha preguntado: “¿pero cuántos excelentes he sacado?”. Yo le he respondido: “no lo sé, y no me importa. Estoy contenta por ti, no por cuántos notables o excelentes hayas sacado o te hayan puesto, sino porque sé, y el informe me confirma, que disfrutas aprendiendo, que eres feliz en clase y que te esfuerzas por superar los retos y dificultades que se te presentan”. Me ha costado muchos años entender esto, después de décadas contando los excelentes que había en mis notas.

He optado por esta anécdota familiar para escribir este post, muy importante para mí, para expresar por qué, esta semana, me felicito a mí misma. Me siento bien, no por el excelente que le dio a mi tesis el Tribunal, presidido por el catedrático Josep Rom y formado por los doctores Ferran Lalueza y Elisenda Estanyol, sino porque, con la inestimable ayuda de mi director de tesis, el catedrático Josep Lluís Micó, sé que he dado lo mejor de mí para superar este reto académico. Pero, sobre todo, porque he sido capaz de disfrutarlo y de aprender mucho de la experiencia.

Aquí os dejo el enlace a mi tesis doctoral y la web de apoyo para su defensa.

Actualización: agradecer al Tribunal la calificación de Cum laude, que me fue comunicada días más tarde de la publicación de este post.

marzo 5, 2018

Influencer marketing

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 13:26

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En el post sobre influencer marketing publicado en el blog de Interprofit, analizo las claves de la relación con estos prescriptores, cada vez más presentes en las estrategias de comunicación de las marcas.

noviembre 25, 2013

El gran reto de la medición

Filed under: Uncategorized — patriciacoll @ 12:36
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El Seminario de Comunicación “La medición como instrumento clave para gestionar la Comunicación  y demostrar su contribución a la estrategia y el negocio”, organizado por Dircom Catalunya y Acceso profundizó sobre los beneficios de la correcta medición de la comunicación intentando buscar los mejores métodos para crear informes útiles para evaluar los resultados de la estrategia de comunicación.

Richard Bagnall (@richardbagnall), de la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la Comunicación (AMEC) ha recordado que “El objetivo de las Relaciones Públicas es comunicar el mensaje correcto al target correcto, en el momento y en el canal adecuados para lograr un objetivo (reputación, conocimiento de marca, logros)”.

En el último congreso de AMEC se establecieron una serie de criterios a tener en cuenta en la medición. Sorprende especialmente el 5º: Utilizar la equivalencia del valor publicitario no refleja el valor de las relaciones públicas:

 La buena medición, según Bagnall ha de  pasar por medir lo que importa, no sólo lo que es fácil de medir. Hay que tener en cuenta que no hay una fórmula mágica sino que cada caso es distinto y realizar la medición en función de los objetivos de comunicación de cada organización.

 Como continuación a las reflexiones de Bagnall, Carlos Gutiérrez, CTO de Acceso, ha realizado una aproximación al concepto de Big Data, un nuevo paradigma del análisis de la información que permite extraer con rapidez  valor de un gran volumen de información (texto, vídeo, fotos…) siempre y cuando se hagan las preguntas adecuadas al sistema y se acepte que el resultado que ofrece la tecnología puede contener errores.  Según Gutiérrez, no obstante, sigue cumpliendo la definición del psicólogo Dan Ariely: “El Big Data es como el sexo en la adolescencia: todo el mundo habla de ello; nadie sabe cómo hacerlo; todo el mundo cree que los otros lo están haciendo y, por tanto, todo el mundo dice que lo hace”.  

Estamos pues en un momento de cambios, en el que el análisis pasa de ser descriptivo a predictivo, exploratorio y prescriptivo. Por ejemplo: antes de enviar una nota de prensa, podremos predecir si ese contenido tiene probabilidades de interesar a los medios (sabiendo qué medios y periodistas lo han propagado antes y analizando los patrones de propagación de la competencia). No obstante, Gutiérrez ha insistido en que, si tenemos los datos pero no tenemos a las personas capaces de extraer la información y de interpretarla no podremos extraer valor de la tecnología. Y, además y más importante, si la cultura de la organización no  contempla la toma de decisiones basada en datos, el análisis será inútil.

Por su parte, la directora de Estrategia de Inteligencia Analítica de Acceso, Pilar Villegas, ha señalado que para una correcta medición en primer lugar hay que tener claros los objetivos. A partir de ahí, hay que usar datos relevantes y analizarlos. Para poder realizar bien este análisis es importante disponer de toda la información por parte de la organización (por ejemplo: si se ha conseguido que una información que supone un riesgo no se publique, hay que analizarlo positivamente) y medir cómo se está contribuyendo al posicionamiento que se ha marcado como objetivo (localizando atributos, analizando grado de diferenciación respecto a la competencia, etc.).

 

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